OASIZのTikTok施策が『キットカット』の売上増に寄与！

OASIZの革新施策が『キットカット』の売上を後押し

株式会社OASIZは、東京都渋谷区に本社を置く未来型企業で、Z世代マーケティングに特化しています。特にこの度、OASIZが運営するTikTokアカウント『きっと青春の1ページ』が手掛ける施策が、『キットカット』の売上増加に寄与したことが報じられています。

TikTokアカウント『きっと青春の1ページ』の特徴

2024年8月にスタートした『きっと青春の1ページ』は、受験を控えた高校生たちの甘くて苦い日々を描いたショートドラマシリーズです。このアカウントは、Z世代に向けて、部活や受験をテーマにした感動的なストーリーを展開し、すでに再生回数は1億回を超える注目のアカウントとなっています。

受験生や部活動を応援する『キットカット』のブランドメッセージを軸にしたコンテンツ展開であり、多くの高校生から共感を呼び起こしました。視聴者からは、リアルな悩みや青春の葛藤を描いた内容が支持を受けており、累計で250万件を超える「いいね」を獲得し、コメント数も1.7万件を超えるなど、活発な反響が寄せられています。

ショートドラマとTCMの統合的施策

この取り組みでは、ショートドラマとテレビCMとの連動が特長です。2025年3月には『キットカットゴールド』のプロモーションの一環として、ショートドラマに連動したTVCMを制作しました。この新たな取り組みは、視聴者の間で話題となり、両方のメディアでストーリーを楽しむ仕掛けが好評です。

ブランドとしての『キットカット』の展開

『きっと青春の1ページ』の特徴は、単なる企業アカウントを超えた“ブランドIP”としての展開です。2025年元旦には、受験生応援の一環として、防府天満宮で行われたイベントと連携したTikTok LIVEが配信されました。このイベントに向けたクリエイターとのコラボも盛況で、Z世代の心を掴みました。

また、歌手のAIさんとのコラボ配信や、部活動応援コンテンツの展開も行われ、大きな盛り上がりを見せています。このように、OASIZは多様なコンテンツ展開を通じて、Z世代との深い関係を構築し、売上増加に繋げています。

Z世代向けの新たなマーケティング手法

TikTokやYouTube Shortsの普及により、Z世代の情報接触行動は大きく変わりました。特に、彼らが共感するショートドラマの構築は、今やマーケティングにおいて必要不可欠な施策とされています。OASIZはクライアント企業向けに、ブランド認知を高める施策を提案し、ユーザーが自然にコンテンツを楽しむ形式で発信しています。

Z世代へのアプローチを強化し、ブランドへの愛着を形成するため、OASIZはザ世代にあった新たな手法を次々と打ち出しています。