プレスリリース成功のカギは独自データ活用と読者視点の意識

企業が自社の商品やサービスを広めるための手段として、プレスリリースはますます重要性を増しています。最近の調査によれば、期待する成果を得られた企業のおよそ80%が、プレスリリースの作成時に独自の調査データを収集し活用していることが明らかになりました。今回は株式会社レイクルーが実施した「プレスリリースの成功の秘訣」と題した調査をもとに、企業が成果を上げる秘訣を探ります。

調査の背景

新年を迎える時期は、企業が新しい施策を検討し、広報・PR活動を強化するタイミングでもあります。しかし、近年は広告効果が低下しているため、信頼性の高い情報発信を通じての「広報・PR」の重要性が高まっています。この状況の中で、プレスリリースは企業が自社の存在や取り組みを発信するための重要な手段となっています。

実際、株式会社レイクルーが行った調査によると、プレスリリースを活用している中小企業の約80%がその活用においてさまざまな悩みを抱えていることが判明しています。そこで今回、期待する成果を得た企業の広報・PR担当者を対象にした調査が行われました。

調査の要点

1. プレスリリースの配信本数: 約4割の企業が2024年に配信したプレスリリースは「3本未満」という結果が出ています。これは、成果を残すためには即効性よりも質が重要であることを示唆しています。

2. 成果の要因: 期待する成果を得られた理由について、最も多かったのは「メディアが興味を持つトピック」という回答でした。ターゲットは企業ではなく、メディアやその先にいる読者である可能性が高いです。

3. 事前準備の重要性: 成果を得るための準備として、最も多くの企業が社内の関連部署との連携を挙げています。マーケティングや営業チームとの協力が、魅力ある情報を発信する鍵となるようです。

4. 独自データの活用: およそ77%の企業が独自の調査データを活用しており、成功するプレスリリースにはこれが欠かせない要素であるといえます。

5. 読者視点の意識: プレスリリースを作成する際の注意点として、メディアや読者が興味を持つ内容を意識することが最も多く挙げられました。これに加え、第三者の調査機関を利用して信頼性を確保することや、時事性を反映させることも重要視されています。

まとめ

これらの結果から、プレスリリースの成功には、独自の調査データの利用だけでなく、メディアや読者の視点を意識した準備と発信が重要であることがわかります。株式会社レイクルーでは、調査データを活用したPRサービスを提供し、企業の認知度やブランド力を向上させる支援を行っています。利用を検討している企業は、ぜひお問い合わせを。

調査を通じて得られた貴重な知見をもとに、今後の広報活動の改善に役立てていただければ幸いです。