上野マルイに大人向け玩具専門店がオープン！新たな楽しみを発見

上野マルイにオープンした大人向け玩具専門店

上野マルイ（株式会社丸井）が2026年7月17日（金）にオープンした「トイザらス上野マルイ店」は、大人向け玩具専門店としての新しい形態を提案しています。オープン日には約100人が行列を作り、初日からの売上はなんと計画の386％を達成。これは「キダルト」と呼ばれる市場セグメントの成長性を反映しており、大人たちの趣味や嗜好に合わせた商品が求められていることを示しています。

キダルト市場とは

「キダルト」とは、子供のようにおもちゃやゲームを楽しむ大人たちのことを指します。近年のトレンドとして、特にミレニアル世代やZ世代の間で注目されており、彼らは好きなキャラクターグッズやコレクターアイテムを収集し、嗜好を深めることに喜びを見出しています。このシフトにより、トイザらスの『キダルト』専門店は、新しいショッピング体験を提供する場となっています。

幅広い商品ラインナップ

「トイザらス上野マルイ店」では、大人が楽しめる商品が満載です。ホビー関連やキャラクターグッズ、コレクターズアイテムなど、さまざまな商品が揃い、単におもちゃを購入するだけでなく、新たな発見ができる空間となっています。回遊性を高めた売場づくりにより、顔ぶれや商品の中で繰り広げられる楽しさをじっくり体感することができます。特に、訪れるたびに新しいお気に入りを見つけられるように工夫されています。

お客さまのリアルな声

オープン初日のお客さまの反応も上々です。「今大人気のスクイーズが大量にあって驚きました」という20代女性や、香港から訪れた「好きなキャラクターの商品がいっぱいで楽しい」という10代女性の声が聞かれます。さらに、「お目当てのものの近くに種類豊富なブラインドボックスがあって、見ているうちに全部欲しくなる」と語る30代男性もいました。このような生の声は、店舗の魅力を物語っています。

地元に新たな魅力を提供

上野マルイでは「好きが駆動する経済」をビジョンに掲げ、訪れる人々の「好き」を応援する体験を提供しています。アニメやエンターテインメントに関連するイベントや専門ショップの展開により、大人たちが楽しく買い物できる環境を整えていく方針です。これにより、地域住民だけでなく、国内外から訪れる観光客が魅力を感じ、再訪したくなるような新たな価値を提供し続けています。