Z世代の新しいハロウィン消費行動とその影響

Z世代の新たなハロウィン消費行動

2025年のハロウィンシーズンを迎えるにあたり、Z世代（15〜29歳）の消費行動は新たな動向を見せています。株式会社Reaplusが実施した「Youth Now! トレンド調査」では、若年層の参加意識や購買動機に関する具体的なデータが示されており、ブランドや企業はこのデータを活用することで、より効果的なマーケティング戦略を構築することが可能です。

調査概要

本調査は、489名の15〜29歳の男女を対象に行われました。企画の中心である「ハロウィンにおける参加/消費行動」に関する意識を探るもので、調査は定量的データを元に展開されました。以下では調査結果の一部を取り上げ、参加意欲や消費行動の変化について解説します。

ハロウィンをどう楽しむか

調査によると、今年は「ハロウィンを楽しむ気持ちが増えた」と回答した人は約33.5%にのぼりました。しかし、半数以上は特に意識していない「なんとなく」という層も存在します。そこで、企業はSNSでの発信や体験型イベントを用いることで、参加意欲を高められる可能性があることが浮き彫りになりました。

購買動機の変化

若年層がハロウィン商品を選ぶ際に重視するポイントは、「デザイン・SNS映え」が39.2%と最も高く、次いで「手軽さ」が24.8%、「価格」が22.2%という結果が出ています。つまり、見栄えの良さが購買における決定的な要因であることがわかります。SNSでのシェア欲求や視覚的な訴求が、今の若者にとって重要だということです。

SNSの影響力

さらに、コスプレのインスピレーションを得るための情報源として、最も多く選ばれたのは「Instagram」（55.9%）でした。次いで「X（旧Twitter）」（41.8%）や「TikTok」（36.2%）が続き、SNS上での活動が参加意欲や購買意識に大きな影響を与えていることが明らかになりました。コスプレ写真を投稿するプラットフォームとしても「X」や「Instagram」が上位にランクインしており、SNSを介した情報発信が与える効果は計り知れません。

Z世代の消費構造の変化

調査は3つの軸で構成されています。まず「消費・購買行動」の軸では、選定理由や購入チャネルを可視化し、次に「情報・発信行動」の軸でSNS時代の購買ドライバーを分析、最後に「文化・参加意識」の軸でイベントへの心理的距離や体験志向を測定しています。

これからのハロウィン施策

Z世代に向けたマーケティングでは、「参加しやすい導線の設計」や「共感を生むデザイン・ストーリーの構築」が重要とされています。目の前にいるZ世代に響くためには、共感性や語りたくなる要素が求められており、ただ物を売るだけではなく、感情に訴えるようなアプローチが必要です。

企業はZ世代の消費者に向けたマーケティング戦略の設計を行い、SNSを起点にした購買体験を提供することで、共感されるブランド体験や参加する理由を生み出す必要があります。これにより、Z世代との新たな関係構築が可能になるでしょう。