夏に愛される福袋の魅力と人気商品、専門調査結果に基づく分析

株式会社クロス・マーケティングが実施した「夏の福袋に関する調査（2025年）」によると、夏の福袋についての認知度は27.1％に留まっているものの、実際に購入経験を持つ人々の割合は6.9％とまだ一般的とは言えません。しかし、夏の福袋にはお得感を感じる人が多く、特にお菓子やスイーツなどの食品が人気を集めていることが分かります。

調査結果の概要

調査は全国の20歳から69歳の男女を対象に実施し、主に以下の項目について問われました。

- 夏の福袋の認知、購入経験
- 夏の福袋に興味があるジャンル
- 福袋がどこで販売されていたら興味があるか
- 夏の福袋のイメージ

結果として、購入経験者の中では特に男性20代と女性40代が顕著で、いずれも1割を超えています。興味があるジャンルとしては、「お菓子・スイーツ類」、「嗜好飲料」、「季節の野菜や果物の詰め合わせ」がトップ3にランクインしました。

購入意欲が高いジャンル

特に注目すべきは、男性20代が興味を持つ「パソコンやスマホ等の周辺機器」や、女性20～30代が関心を寄せる「生活雑貨・日用品」、「コスメ・スキンケア用品」という点です。これにより、夏の福袋が提供する商品は年齢や性別によって多様であることが伺えます。

販売場所の選択

調査によると、夏の福袋が販売されている場所に対する関心では、「スーパーマーケット」が最も高く、29.0％の支持を得ています。その後に「スイーツ店」、「デパート・百貨店」、「コーヒーショップ・カフェ」、「ECモール」が続きます。特に女性はスイーツ店やカフェに、男性は家電量販店に高い興味を示しています。

夏の福袋のイメージ

夏の福袋には「お得感がある」「夏らしいアイテムや限定品が手に入る」「自分へのご褒美になる」といったポジティブなイメージが2～3割の人々によって持たれています。これからの季節に向けて、贈り物や自分自身を楽しむための選択肢として、これらの福袋が案内されることが増えるのではないでしょうか。

購入促進に向けて

今後、福袋を販売する企業は、対象となる顧客層の特性を理解し、各年齢層のニーズに合った商品を用意することで売上を伸ばす余地があります。また、夏の福袋が持つお得感や限定性をアピールするプロモーション戦略が、購買意欲を高める鍵となるかもしれません。

今回の調査結果を踏まえ、消費者はどのような福袋を求めているのか、企業側も注視しながら今後の販売戦略を構築していく必要があるでしょう。福袋の魅力を存分に発揮する夏が待ち遠しいです。

詳細な調査結果はこちらで確認できます。調査の実施方法や概要についても記載していますので、興味のある方はぜひご覧ください。