夢展望が挑む新たなブランド戦略とロゴ刷新の全貌

夢展望が挑む新たなブランド戦略とコーポレートロゴの刷新

夢展望株式会社は、大阪府池田市を本拠地とするファッションEC企業です。2026年に向けて、中長期的な企業価値向上を目指し、ブランド戦略とコーポレートロゴを刷新する取組みを発表しました。本記事では、このリブランディングの背景や新しいブランドコンセプト、さらにはコーポレートロゴの変更について詳しくお伝えします。

ブランド戦略刷新の背景

夢展望は、これまでトレンド性の高いレディースファッションを中心に、リーズナブルな価格帯で多様な顧客層に向けた商品を提供してきました。しかし、顧客ニーズの多様化が進む中で、「プチプラ総合通販」という旧来の枠組みでは、企業の強みや独自性が十分に伝わらなくなっているという課題が浮上していました。

この問題を受け、夢展望は短期的な売上施策に限定せず、ブランドそのものを見直す必要性を痛感。このプロセスを通じて持続可能な成長のための基盤を築くことを決定しました。

新たなブランドコンセプト

刷新されたブランドコンセプトは「どの私にも、かわいく着替えられる」です。この言葉には、年齢や体型、ライフステージ、その日の気分に縛られることなく、女性たちが自由に自分のスタイルや価値観を選べる環境を提供するという夢展望の想いが込められています。

私たちは、女性が求める「かわいい」という価値を一つに固定せず、さまざまなニーズに応えるブランドポートフォリオの構築を進めます。これにより、顧客が多様な選択肢を持ってファッションを楽しむことが可能になります。

ブランドポートフォリオの再編

リブランディングにおいては、ブランドポートフォリオの再編も行われます。従来の年齢別、テイスト別の区分から、顧客が感じる「こうありたい」や「こう見られたい」といった感情がスタート点となる新しい構造に転換します。

具体的な方針としては、以下の点が挙げられます。
1. 顧客の感情やシーンに基づいた中核ブランドへの資源集中
2. 役割が重複するブランドの統合またはクローズ
3. 売上実績のある商品・デザインの適切なブランドへの再配置
4. 各ブランドの世界観に沿ったIPコラボレーションの拡大

特にIPコラボレーションに関しては、単なる企画に留まらず、各ブランドの感情軸やターゲット層に合致したIPを選定することで、ブランド価値の向上や継続的な集客を促進していく方針です。

コーポレートロゴの刷新

さらに、夢展望はコーポレートロゴのデザインも刷新します。新しいロゴでは、ブランド名の「ME」にアンダーラインを施すことで、個々の存在を強調しています。「私」という概念を重視し、女性それぞれの「かわいい」が多様であることを示す意図があります。

このロゴ変更は、単なるビジュアルの刷新を超え、企業戦略そのものを再定義する意思の現れです。2026年2月12日から、IR資料やプレスリリースなどから新ロゴが使われ始め、徐々に他の媒体に切り替えていく予定です。

今後の展望

夢展望は、今回の構造改革と在庫圧縮を通じ、2026年3月期の業績にも影響があることを認識しています。リブランディング計画を促進する中で、過去の在庫を戦略的に圧縮し、新旧ブランドコンセプトの商品混在を最小限に抑えながら、持続的な成長モデルを築いていく覚悟です。
今後の発表についても迅速に情報提供を行う方針です。

夢展望が新たに生み出す「かわいい」の世界に、これからも注目が集まります。