企業のデジタルマーケティングに変化をもたらすAI Overviewsの調査結果

AI Overviewsがもたらす変革

ナイル株式会社が442名のデジタルマーケティング従事者を対象に行った調査が、デジタルマーケティングの現状を浮き彫りにしています。調査の結果、AI Overviewsが企業のサイト流入数やコンバージョン数にポジティブな影響を与えたとのことです。デジタルマーケティングにおけるAIの役割を考えると、その重要性はますます高まっています。

調査の概要

調査は2025年6月17日と18日にかけて実施され、439名のマーケティング専門家が回答しました。これによって、AI Overviewsの導入が企業のマーケティング活動に及ぼす影響が洗い出されました。特に、AIにより自社サイトのオーガニック流入が増加したと回答した企業が40.5%というのが注目される数字です。

AI Overviewsの影響

AI Overviewsは、ユーザーが情報を得る新たな手段として位置づけられており、従来の検索行動に変化をもたらしました。AIの要約機能を利用することで、ユーザーは自社サイトへの流入が増加する一方で、コンバージョン数も上昇したというケースが見られます。これは、AIが信頼性のある情報源として機能し、企業にとって新たなビジネスチャンスを提供しているからです。

一方で、AI Overviewsの導入によって手痛い影響を受けた企業もあります。「CVが減少した」との回答は19.9%で、「ユーザー行動の変化が読み取りにくくなった」と感じる企業も19.5%いました。このように、AIの導入が一様ではないことが分かります。特に、コンテンツの質や情報設計がキーになることが示唆されています。

企業の対応状況

調査によると、AI Overviewsへの対応状況にも変化がみられました。「現在、対策を検討・準備中」との回答が37.3%と高く、約半数（55.9%）が何らかの形でAI Overviewsに向けた取り組みを進めていることが明らかになりました。この結果から、企業は自社のマーケティング戦略を見直さなければならない時代に突入したと言えます。

今後の戦略

マーケティング従事者は、後れを取らないように情報を収集し、社内での共有を進める必要があります。特に「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した情報提供が求められるでしょう。AI Overviewsの影響により、信頼性や独自性を強化した上で、ユーザーにとって有益な情報を提供する重要性が増しています。

また、指名検索数をKPIとする企業が増えている点も重要です。AI Overviewsにより、検索結果の表示方法が変化し、従来の検索方法では流入が得にくくなる可能性があるため、より特定の企業やサービスを狙った検索が求められています。これによって、指名検索の重要性がさらに高まります。

まとめ

AI Overviewsの登場は、マーケティング戦略を新たな視点から見直すきっかけとなるでしょう。企業は今後、AIに拾われやすいコンテンツを意識し、信頼性の高い情報を提供する姿勢が求められます。ナイルの調査結果は、デジタルマーケティングの未来を見据える上で重要な指針となるでしょう。自社の取り組みについて悩んでいる企業は、ナイルの無料相談を通じて今後の戦略を模索してみてはいかがでしょうか。