ドミノ・ピザがブランドリニューアルを発表！新たな美味しさと顧客体験を追求

ドミノ・ピザの新時代へ！

2026年6月23日、東京都大田区の南馬込店にて、株式会社ドミノ・ピザジャパンがブランドリニューアル発表会を行いました。今回のリニューアルは約14年ぶりの大改革で、お客様の声をしっかりと受け止め、新たに選ばれるブランドとしての姿勢を打ち出しています。

ブランドリニューアルの背景

同社のCEO、ディーター・ハーベル氏は、リニューアルの目的について「ただロゴやデザインを変更するのではなく、お客様の声に耳を傾けて、愛されるブランドへと再構築する」と述べました。新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」を発表し、消費者がドミノ・ピザを選びたくなる体験を提供していく方針を明かしました。

日本でのピザ文化の普及をリードしてきたドミノ・ピザは、18ヶ月以上にわたる調査を通じて、クーポン使用や代表商品が思い浮かばないなどの厳しいフィードバックを受け、ブランドの根本から見直すことを決意しました。

ハーベル氏は「新たにリニューアルしたピザは、食べた瞬間に恋に落ちるような体験を提供します」と自信を見せました。

新たなブランド戦略

ブランドマネージャーの森田直紀氏は、リニューアルの3つの柱について説明しました。

1. 選ばれるブランドデザイン
新CMの発表とともに、より美味しそうに見えるデザインへと変更しました。「見ただけで食べたくなる」そんな世界観を目指します。

2. 選ばれる美味しさ
全てのピザのチーズ量を20％増量し、耳の部分までトッピングが施されるなど大幅にリニューアル。新メニュー「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」を用意し、食材のクオリティを維持しつつ進化を遂げています。

3. 選ばれる顧客体験
シンプルに商品を選べるメニュー構成に見直し、クーポン利用時の追加料金も廃止。当社は、コストの高騰を反映しながらも、価格設定の透明性を優先することを約束しました。デリバリー商品も市場の需要を反映し、より分かりやすいサービスへと進化しています。

森田氏は「ドミノ・ピザを食べるだけで幸福感が広がり、囲むだけで自然と笑顔になる逸材であり続けることを目指す」との意気込みを語りました。

ゲスト登壇と新旧商品クイズ

イベントの後半では、M-1グランプリ2025年王者のお笑いコンビ「たくろう」も登場。リニューアル後の新商品を試食し、「所狭しとトッピングがのっていて、皆が大活躍している！」と絶賛しました。

彼らは、新旧商品当てクイズを通じて、ピザのボリュームや美味しさについてコメントを寄せ、感動をシェアしました。「目隠ししても違いがわかる」と言わしめるほどの新商品は、まさに食べごたえ満点です。

新しい美味しさの体験

新メニューの「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」も実際に試食し、さらにその魅力を掘り下げました。きむらバンドのワールドチーズは「チーズの地球が出来上がっている」と表現され会場を沸かせ、耳の部分から食べる試食チャレンジも行われました。

赤木さんが「耳まで具がいきわたっている」と感嘆の声を上げると、観客もその美味しさに惹かれ、楽しむ様子が見受けられました。