企業のブランド変革を支援する新しい研究機関が誕生

AlphaDrive BRAND変革総合研究所設立の背景

株式会社アルファドライブは、この度「AlphaDrive BRAND変革総合研究所」を新設したことを発表しました。この研究所は、企業の新たな事業開発や組織の活性化をサポートすることを目的としたバーチャルな機関であり、物理的な場所を持っていません。そこでは、ブランドを通じた企業変革の研究と実装を一貫して行うことを重視しています。

所長には、自動車メーカーのトヨタで「Lexus」のブランド企画を手掛けた長屋明浩氏が任命されました。彼は、ヤマハ発動機やヤンマーホールディングスでの経験を活かし、今後のブランド戦略を率いていく予定です。

なぜ今、ブランド変革が重要なのか

現在、企業の価値は有形資産から無形資産へとシフトしています。特に「ブランド」は、企業の意思決定や行動様式に深く関わる「変革装置」としての役割を果たします。しかし、多くの日本企業では、こうしたブランドの潜在能力が十分に引き出されていないのが現状です。そこで、今回の研究所はブランドを「経営・文化のOS」と再定義し、日本企業の変革力を再構築することを目指しています。

AlphaDrive BRAND変革総合研究所の取り組み

この研究所は、広告代理店やコンサルティングファームとは異なります。情報の統合と実践を通じて、企業の変革力を高める新しいプロジェクトです。具体的には、「経営」「デザイン」「文化」の三つの領域を結びつけて、ブランドを企業の存在意義として位置付け、実際の効果をもたらします。

主要なミッションとビジョン

- ミッション: ブランド創造を通じて企業の変革と社会価値の創出を実現する。
- ビジョン: 「ブランド＝変革装置」ととして新たな経営パラダイムを打ち立て、日本発のブランド経営モデルを世界に発信する。

研究・実装のコア領域

研究所では、ブランド戦略や企業変革の実装、ブランド資産の評価、実践的なプログラムの開発など、さまざまな領域で活動します。具体的には、以下のような取り組みがあります。
1. ブランド戦略研究: ブランドを経営戦略に位置づける方法を模索します。
2. 企業変革ブランド実装: パーパスを基盤にして組織文化やコミュニケーションの統合を目指します。
3. ブランド資産の可視化・評価: ブランド価値やESGへの寄与を数値化し、その効果を示します。
4. 実践プログラムの開発: 経営層から現場社員まで巻き込む教育プログラムを提供します。
5. コミュニケーション構築: ステークホルダーとの信頼を構築し、ブランドのリレーションを設計します。