宮城大学で開催されたアスマークの特別講座～商品開発の裏側に迫る～

2025年11月25日、株式会社アスマークは、宮城大学の事業構想学群の渋田一夫研究室が主催する特別講座に登壇し、学生たちにマーケティングリサーチの重要性とその実践について伝えました。この講義は、現代のビジネスシーンにおいて欠かせないマーケティングリサーチの知識を深めることを目的としており、学生たちに「売れる」商品の開発秘話を掘り下げる貴重な機会となりました。

この特別講座は、約90分間にわたり、ヒット商品が誕生する背後にある調査プロセスや具体的な事例を豊富に交えながら進行されました。マーケティングコミュニケーショングループの担当者は、実際の現場での経験や生々しいエピソードを共有し、学生たちが社会人としての未来をリアルにイメージできるよう、質疑応答の場も設けました。特に、マーケティングリサーチが企業の意思決定を支える科学的手法であり、「企業が伝えたいこと」と「消費者が知りたいこと」の接点を生む役割を果たすことが強調されました。

講義の内容

講義は次のような構成で行われました。

- マーケティングリサーチとは何か？
- 調査を通じて得られる情報とは？
- 「売れる」商品の開発秘話
- 調査企業の役割とその重要性
- 質疑応答

参加していた学生からは、マーケティングリサーチの重要性を理解できたという声が多く聞かれました。「マーケティングリサーチが実際のビジネスにどのように活用されているのかが具体的にわかった」との感想もあり、実社会での応用に関心を深めるキッカケとなりました。また、学生自身が消費者のニーズや市場トレンドを把握するためのアプローチ方法を知ることで、将来に対する期待感が高まったようです。

渋田教授の視点

特別講義後、宮城大学の渋田一夫教授に対して、今回の講義に対する感想を伺いました。「マーケティングリサーチは、企業と消費者の仲介者となり、双方の理解を促進する重要な役割を果たしています。今回は、学生にとって実践的な視点を持ちながらマーケティングリサーチを学ぶ貴重な機会となったと思います」とのコメントをいただきました。

アスマークの役割

アスマークは、業界最大級のモニター基盤と多角的なリサーチ手法を駆使しており、クライアントの意思決定を効果的に支援します。単なるデータ収集に留まらず、消費者理解とビジネス理解を同時に行い、企業に対して有益な施策提案を行う重要な役割を担っています。今後、若い才能を育てるこのような取り組みが、ますます企業の価値創造に繋がることが期待されます。

まとめ

特別講座を通じて学生たちは、マーケティングリサーチが持つ広大な可能性と実社会での活用法を学びました。消費者とメーカーの橋渡しをする仕事に興味を持つきっかけとなり、次世代のビジネスリーダーとしての視点を養う大切な機会になったことは間違いありません。これからの時代におけるマーケティングリサーチの重要性がますます増す中、アスマークのような企業の存在価値が一層高まるでしょう。