JTBが広島女学院と連携し地域産品開発の新プロジェクト始動

地域産品開発の新たな挑戦

株式会社JTBが提供する地域産品開発支援サービス、「ふるぽCoLABO」の第2弾が始まりました。この取り組みは、広島市と広島女学院中学高等学校との連携によるもので、産官学が協力して地域資源を生かした商品を学生の視点から開発します。地域の未来を担う若者たちが地元産業に主体的に関わることで、経済の持続可能性を高めることを目指しています。

取り組みの背景

JTBは2014年からふるさと納税事業に取り組み、様々な地域と連携し商品の企画・開発・販売を支援してきました。地域には貴重な資源が存在しながらも、新しい発想や担い手の不足、若年層が地域産業に触れる機会が限られているという課題があります。「ふるぽCoLABO」では、地域の事業者を結びつけ、共通の強みを生かした商品開発を行うことで、こうした課題に挑んでいます。

第1弾として大分県由布市では地域産品の開発を成功させ、今回は広島に舞台を移し、教育の現場と連携を図ります。これにより、広島女学院中学高等学校の生徒たちが直接商品企画に参加し、実践的な学びを経験することができるのです。

広島女学院中学高等学校との連携

このプロジェクトに参加する広島女学院中学高等学校は、生徒たちが主体的に社会とつながり、探求的な学びを重視した教育を行っています。地域の産品開発への参加は、同校が大切にする「社会と関わる学び」を具現化する機会でもあります。生徒たちは地元企業の特性を学び、その情報を基に新しい商品の提案に取り組みます。

産官学連携の特徴

この取り組みにはいくつかのユニークな特徴があります。

1. 学生参画による商品企画
生徒たちは5回の授業を通じて地域の企業を調査し、その結果をもとに新しい商品の企画を立案します。特に、若者ならではの視点と感性が重要です。

2. 自治体と事業者、教育機関の連携
JTBは広島市のふるさと納税の中間支援事業者として、地域の事業者、教育機関、自治体との連絡をスムーズにし、実社会とのつながりを強化します。

3. 社会実装につながる商品開発
学生が企画した商品は、地域事業者にプレゼンテーションを行い、採用された場合には商品化のプロセスを経ます。最終的には地域産品やふるさと納税の返礼品として広く販売されます。

JTBの役割と今後の展望

JTBは、このプロジェクトの設計や運営、ファシリテーションを担当しています。今後は「ふるぽCoLABO」を通じて地域事業者の連携強化、産官学のコラボレーションによる人材育成を進めていく予定です。このモデルケースをもとに、他地域や教育機関に展開することで、持続可能な地域づくりに貢献していけることを目指しています。地域の未来を担う学生たちが、次世代の産業を切り開いていく姿を応援したいものです。