信頼感のある日用消費財広告ビジュアルの必要性
物価高、特に日々の生活に直結する「コメ」の価格上昇は消費者の不安を引き起こしています。こうした状況下、日用消費財を扱うブランドや企業は、どのようにして消費者の信頼を得ていくべきなのでしょうか?
物価高が映す消費者の心境
原材料費の高騰や円安による影響で、物価の上昇が続いています。そこで、ゲッティイメージズが行った「VisualGPS」という調査が注目されています。これは、世界的な市場調査会社であるMarketCast社と提携し、消費者や専門家から得たデータを基にしたものです。この調査から、広告ビジュアルの透明性や正確性の欠如が、企業に対する信頼感を低下させる要因の一つであることが明らかになっています。
日本の消費者の意識
ゲッティイメージズの調査結果によると、日本の消費者の54%は日用消費財を扱うブランドのコンテンツを信頼していますが、同じく54%は信頼していないと回答しています。特に、69%が「広告」に対して不信感を抱いており、その原因は個人の健康や製品の安全性への懸念が大きいとされています。特にパーソナルケアや健康関連製品では、この傾向が顕著です。
信頼の回復に向けたビジュアルの工夫
日用消費財を扱う企業が広告ビジュアルにおいて信頼を回復するためには、消費者が日常的に接するリアルなシーンを表現することがカギです。調査によると、75%の消費者が「日用品が使用されている現実的で日常的なイメージ」に影響を受けると回答しています。また、76%が「商品の効果を示す日常的な家庭の場面」を好んでいると明らかになっています。これらのビジュアルは、消費者に安心感を与える手段となるでしょう。
ビジュアル要素の具体例
親近感やリアル感を伴ったビジュアルは、今や消費者の心をつかむために必要不可欠です。具体的には、76%の消費者が「親近感」を感じるビジュアルを好み、同じく76%が「リアル感」を求めています。さらに、視覚的に情報の多い中間色や鮮やかな色使いや、モダンなビジュアルが求められています。
日常の喜びを表現する
消費者の66%は、日常の中に潜む小さな喜びを求めていると答えています。ブランドは、日常のシーンに日用消費財を自然に溶け込ませながら紹介することで、より親近感のあるビジュアルを実現できます。このような取り組みが、広告ビジュアルにおける信頼の回復につながるのです。
まとめ
物価高が影響を及ぼす中、消費者は安心感や信頼を求め続けています。企業は、広告ビジュアルを通じて消費者の信頼を得るために、透明性やリアリティを重視する姿勢が求められています。
ゲッティイメージズの専門家によるビジュアルインサイトは、今後の広告戦略を考える上で非常に有用な情報となるでしょう。契約クリエイターへの適切な指導とともに、信頼感を持たれるコンテンツの制作が求められる今、ビジュアルの工夫が業界の進化を促すカギであると言えます。