三省堂書店がSEO施策の新たな運営モデル「SEARCH WRITE」を導入
株式会社PLAN-Bが提供する
SEARCH WRITEは、SEO戦略から実行まで一貫して支援する新しいサービスです。最近、三省堂書店がこのサービスを導入し、数年間停滞していたSEO施策の再生に成功しました。この記事では、導入の背景や具体的な取り組み、さらには得られた成果について詳しくご紹介します。
導入の背景
コロナ禍において、三省堂書店の法人向けサービスへのWebサイト経由でのアクセスが大幅に増加しました。それに伴い、Webサイトの充実が進められましたが、日常業務と並行してSEO施策を実施することが難しく、継続的な運用が実現できない状況が続いていました。特に、SEOは短期的な結果が見えにくいため、リソースを確保する判断が難しいと感じられていました。このような状況を踏まえ、SEARCH WRITEの導入が決定されました。
SEARCH WRITEとは
SEARCH WRITEは、戦略設計から施策の実行までをサポートするマーケティングBPaaSです。ツール提供やコンサルティングだけでなく、企業のニーズに応じて戦略を練り上げ、持続可能な運営体制を構築します。三省堂書店では、このサービスを利用してSEO施策の定着を試みました。
具体的な取り組みと進捗
最初に、検索キーワードの整理と重点テーマの策定からスタートしました。その後、キーワードや記事構成の設計、制作、レビューを含む運用フローが整備されました。現在、SEARCH WRITEチームは、月に4本、三省堂書店は月に2本の記事を作成する体制を確立しています。定期的なミーティングを通じて、チーム全体がSEOに関する理解を深め、知識を共有できる環境が整いました。
得られた成果
この一連の取り組みにより、三省堂書店では以下の成果が得られました:
- - 記事の制作が再開され、月6本の更新ペースを維持。
- - Webサイトのセッション数が前年比約250%増。
- - 過去1〜2年の中で、最高のセッション数を記録。
- - 問い合わせ数も増加し、集客基盤が強化されています。
三省堂書店の担当者コメント
三省堂書店の営業推進部 部長であり、ネット事業及び法人営業を担当している比嘉さんは、効率的な成果を上げるための新しい体制を評価しています。彼は以下のように述べています:「SEOの重要性は理解していましたが、実際の業務において継続的な運用が難しいと感じていました。SEARCH WRITEの導入により、戦略的かつスムーズにSEO施策に取り組む環境が整いました。」
今後の展望
SEARCH WRITEは、SEO施策の効果を更に高めるために、ホワイトペーパーなどの新しい施策も進めています。また、新たに設計された運用フローが、持続的な成果を上げるための土台となっていくでしょう。SEO戦略の重要性がますます高まる中で、三省堂書店の取り組みは他社にとっても参考となる事例と言えます。
今後も、SEARCH WRITEを通じたマーケティングの進化から目が離せません!