猛暑に関する調査結果と夏の過ごし方のトレンド

2026年猛暑に関する調査結果と新しい過ごし方

株式会社ロイヤリティマーケティングが行った「猛暑に関する調査」の結果が発表され、東京エリアに住む20代から60代までの男女の意識が明らかになりました。この調査は、ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」との共同で実施されたもので、夏の好き嫌いや暑さ対策についての情報が含まれています。以下、調査結果を詳しく見ていきましょう。

調査概要

この調査は、2026年6月1日から3日の間に実施され、1,000名からの有効回答を得ています。調査内容は、主に夏の好き嫌いや外出時の暑さ対策に関するもので、年齢や性別による違いも注目されました。

夏が好きか嫌いか

調査によると「夏が好き」と答えた人は約3割（29.6%）にとどまり、「嫌い」という回答が43.1%と最も多くなっていました。性年代別で見ると、若い男性の間では夏を好む傾向が見られましたが、年齢が上がるにつれて「好き」と答える女性が減少する傾向が見られ、60代以上では「好き」は19%に留まっていました。

暑さを意識する時期

暑さを意識し始める時期については、5月が最も高く（47.7%）、多くの人がこの時期から猛暑を感知し始めていることがわかりました。更に具体的な「暑さ対策」をいつ実施するのか尋ねたところ、6月（56.6%）と7月（55.3%）にその行動がピークを迎えるとされています。

こまめな水分補給が大事

暑さ対策として特に人気が高いのが「こまめな水分補給」で、約69%の人が実施していることが確認されました。また、新たに始めたい暑さ対策としてもこの方法が挙げられ、夏の必需品として位置づけられています。その他にも、エアコンや扇風機の使用、さらには日傘やサングラスなどの服飾品を使用する意向も高いようです。

外出の控えと行きたい場所

猛暑の影響で外出を控える人は非常に多く、72.1%が冷房の範囲で行動することを選択しています。しかし、多くの人々の心の中には「観光・旅行」に対する気持ちが残っており、観光や夏祭り・花火大会にも行きたいと熱望する声が上がっています。特に夏祭りは23%が行きたいと回答し、猛暑であっても夏ならではの体験を欲していることが伺えます。

経済アナリストのコメント

番組のパーソナリティである経済アナリスト、馬渕磨理子氏と渡辺広明氏は、この調査結果について「猛暑が外出への影響を与える一方で、観光やイベントへの期待感も高い」とコメントしています。また、彼らは消費者の行動がこの暑さにより一様でなくなってきていることや、企業がどのように新たな商品やサービスを展開すべきかに注目する必要があると指摘しています。

今後の夏商戦においては、猛暑に対する新しいニーズが次々と生まれることが予想されており、マーケティング戦略においても夏の消費動向を柔軟に捉えることが求められています。涼しさを求める商品だけでなく、楽しさや快適さを両立させる新たなアイデアやサービスが期待されます。そして、それらが消費者の生活にどう影響するか、引き続き注目が集まることでしょう。

本調査は、今後の消費行動や夏の過ごし方に大きな示唆を与える結果をもたらしました。猛暑の存在と向き合いながらも、より快適で楽しい夏を過ごしていきたいものです。