ファミリーマートの新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」の全貌とは

ファミリーマートの新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」の全貌

パーソルホールディングス株式会社が、株式会社ファミリーマートの新しい採用支援活動「ファミマjo!n（join）」をグループ横断で支援することを発表しました。このプロジェクトは、働くことの価値を再定義し、アルバイト社員がより自身らしく働ける環境を目指しています。これまでの「コンビニではたらく」という価値観から「ファミマではたらく」へと変革を促し、一人ひとりの多様性を尊重した新しい採用ブランディングを構築します。

採用ブランディング活動「ファミマjo!n（join）」の概要

ファミリーマートは45周年を迎え、アルバイトスタッフが自分らしく働ける環境を整えるために、身だしなみルールを緩和し、新たに「ファミマコーデ」と呼ばれるユニフォームを導入します。また、採用メッセージには「はたらきかたに、わたしらしさを。」を採用し、各種コミュニケーションの場で、多様な働き方を表現します。

これに伴い、パーソルグループは、アルバイト採用に関するクリエイティブやブランディングの専門知識を提供し、効果的な採用戦略の立案や制作物の展開を行いました。新しいブランディングは、就業者が「自分らしく働ける環境」を大切にしているという考え方を反映しています。

具体的な取り組み

プロジェクトの中では、採用ブランドロゴ「ファミマjo!n」を通じて、ファミリーマートに入社するスタッフ同士のつながりを可視化しています。このロゴは、スタッフが「この会社ではたらきたい！」と感じる瞬間を象徴する物であり、やわらかいフォントと色使いが特徴です。さらに、ロゴのデザインにはファミリーマートのコーポレートカラーが使用され、安心感や信頼感を持たせる仕掛けが施されています。

加えて、屋外設置用ののぼりや、スタッフ向けの身だしなみポスター、カスタマーハラスメントに関する啓発ポスターなども展開。これらのビジュアル素材は、アルバイトやパート向け求人の全面リニューアルにも寄与しており、より魅力的な求人を提供することを目指しています。

施策の背景

少子高齢化に伴う労働力不足が深刻化している日本において、企業は優れた人材の獲得を急務としています。パーソル総合研究所と中央大学が実施した調査によれば、2035年には約1,775万時間の労働力が不足すると予測されています。このような市場環境下、企業の人材確保だけでなく、「どのような価値を提供できるか」も重視されるようになってきています。

特にZ世代（1990年代半ばから2000年代初頭に生まれた世代）は、給与だけでなく自己成長や職場文化、企業との価値観の一致を重視。ファミリーマートでも、スタッフの約7割を10代・20代が占めており、この世代の声に耳を傾け、彼らが求める環境を整える必要があります。

まとめ

ファミリーマートの「ファミマjo!n（join）」は、新しい採用ブランディングによって、自己表現ができる職場の実現を目指します。本プロジェクトは、従業員一人ひとりの個性を尊重し、多様性を重んじる企業文化の構築に貢献することが期待されています。今後、こうした取り組みがどのように職場環境を変えていくのか、注目が集まります。