2025年デジタルサイネージ広告市場は1,110億円に成長の見込み

2025年のデジタルサイネージ広告市場の展望

最近、株式会社デジタルインファクトが実施した調査によれば、2025年のデジタルサイネージ広告市場の規模は1,110億円に達する見込みです。この数字は前年比116%の成長を示しており、2030年にはさらに148%増の1,647億円に達するという予測もされています。

デジタルサイネージ広告とは

デジタルサイネージ広告とは、公共の場や商業施設、さらには屋外に設置されたデジタル媒体に表示される広告を指します。第三者が広告宣伝活動を目的として使用することが可能であり、広告主はそのために費用を支払います。市場規模は、広告主がデジタルサイネージを通じて年間支出する総額を基に算出されています。

成長の背景

調査によると、この成長の背景には、新型コロナウイルスの影響から徐々に回復しつつある経済や、多くの人々が密に集まる場所での臨場感を伴うクリエイティブな形の広告の需要が高まっていることが挙げられます。特に、渋谷や原宿、新宿などの人気エリアに設置されたデジタルサイネージは大きな注目を集めており、今後もその需要が続くと考えられます。

さらに、2025年に開催される日本国際博覧会に合わせて、大阪・関西エリアでのデジタルサイネージの整備が急ピッチで進行しています。これにより、プロモーションを強化したい多くの広告主からの需要にも応えることが期待されます。

リテールメディアの進展

特に注目すべきはリテールメディアの成長です。これまでもデジタルサイネージが導入されている総合スーパーやスーパーマーケット、さらにドラッグストアなどが新たに広告配信を拡大しています。大手コンビニも全国10,000店舗以上にデジタルサイネージを導入しており、今後の市場拡大が期待されています。

データドリブン広告の普及

また、大手鉄道事業者がデジタルOOH広告を活用した新たな広告運用マーケットプレイスを立ち上げたことも、プログラマティック広告取引の関心を高めています。これにより、DSPやSSPとの接続が進み、より多くの海外広告代理店が参入することで新たな販路が開かれる可能性もあります。

日本OOHメジャメント協会の設立

さらに、2025年9月にはOOH広告の効果測定と指標の共通化を目的とした「一般社団法人日本OOHメジャメント協会」が設立されました。この協会による新しい指標の導入は、広告主が安心してデジタルOOH広告を活用できる環境を整える役割を果たします。これにより、海外での成功事例を踏まえた市場成長が見込まれ、日本市場においても期待が寄せられています。

セグメント別市場規模

2025年のデジタルサイネージ広告のセグメント別規模は、交通部門が522億円で全体の47%を占め、商業施設は260億円の23%を、屋外広告が192億円の17%、その他が136億円の12%となっています。この中でも、交通関連のデジタルサイネージには高い広告需要が見込まれており、特にタクシーや駅施設などの設置が進んでいます。