日焼け止め市場の進化：美容ケアを重視する消費者のニーズに対応する新トレンド

日焼け止め市場の変革

最近の調査によると、日本のサンケア市場は目覚ましい成長を見せています。従来の「日焼け防止」という狭い概念から脱却し、消費者が求めるのは「紫外線から肌を守る機能性」「美肌効果」「使いやすさ」といった３つの要素を兼ね備えた製品です。これにより、多機能型の日焼け止めが増え、次世代サンケア市場をリードしています。

単なる日焼け防止から美容へのシフト

かつては夏場のみに使用されがちだった日焼け止めですが、最近では日本の女性の35%が季節を問わず使用することが明らかになりました。曇りや雨の日でも日焼け対策の意識が高まり、シミやしわなどの長期的な肌ダメージの防止を目的にする傾向が強まっています。特に、日焼け止めに「美肌仕上げ効果」や「太陽光を美容光に変える」といった機能を求める声が多く聞かれています。一方で、男性利用者の中には「面倒」という理由から日焼け止め使用を避ける人が多いのも事実です。このため、使いやすいスティックタイプやオールインワン製品の開発が進められています。

世界的サンケア市場の拡大

世界各国では、健康への配慮から日焼け止め市場が急成長しています。新型コロナウイルスの影響を受けた国もある中で、中国などでは急激な成長を見せており、全体として活況を呈しています。特に、欧米では皮膚がんの予防から日焼け止めの使用が浸透しており、啓発活動が活発です。

一方で、日本国内はコロナ収束後、日焼け止めの使用が増加し、マーケットは再び活気を取り戻しています。

美容目的での日焼け止め使用が増加

日本において、美容目的で日焼け止めを使用する傾向が強まっています。ユーザーの約73%が「シミを防ぐため」に使用しており、8割以上の女性がその理由を挙げています。他方、男性の場合は「日焼けで肌が痛くなるのを防ぐ」という理由が多く、レジャー時にのみ使用する傾向が見えます。

さらに、日焼け止めを選ぶ基準として「SPFやPAの高さ」だけでなく、使用感や価格、使いやすさも重要視されています。特に、女性は日焼け止めの軽いメイクアップ効果を求める割合が高く、日焼け止めに美容効果を期待するニーズが高まっています。

新製品開発の動向

昨今、多くの企業が新たなサンケア商品を次々に投入しています。例えば、POLAの「B.A ライトセレクター」は、紫外線を防ぐだけでなく、肌に良いとされる赤色光を透過させる新しい発想の日焼け止めとして注目されています。この製品は2024年にリニューアルされ、さらに進化を遂げる期待がされています。

まとめ

今や日焼け止めは、紫外線ケアの枠にとどまらないマルチな役割を持つスキンケアアイテムへと進化しています。消費者が求める機能や価値が変化する中で、サンケア市場もそのニーズに対応した製品を展開していくことが求められています。特に、美容面での効果を重視する動きが拡大し、日焼け止めが日常生活における重要なアイテムとして定着することでしょう。