2026年の訪都外国人旅行者の行動特性調査結果を発表！新たな観光地選びの傾向とは

2026年の外国人旅行者行動特性調査結果

東京都は、訪都外国人旅行者の行動特性に関する調査結果を新たに発表しました。この調査は、観光産業の振興施策を考えるための重要な基礎資料となっています。今回は、調査結果の概要を詳しく見ていきましょう。

人気の観光地は？

調査によれば、訪都外国人が訪れる割合が最も高いのは「渋谷」で、60.3％がこの地を訪れました。これは令和4年から4年連続で1位となり、観光地としての人気を再確認させる結果となりました。その次に多かったのは「銀座」で、54.1％、さらに「東京駅周辺・丸の内・日本橋」が51.8％で続いています。

特に、国籍別のデータを見ると、台湾を除く20の国・地域のうち、渋谷はほとんどの国で3位以内にランクインしています。このことから、渋谷は多くの旅行者にとって非常に魅力的な目的地であることが分かります。

旅行中の支出額が増加

訪都外国人旅行者1人あたりの旅行中支出額は199,874円と推定され、前回の182,390円から9.6％増加しました。特に宿泊費が65,199円とのことで、前年に比べて12.9％の増加が見られます。この傾向は、旅行者がより贅沢な宿泊施設に宿泊するようになっていることを示しています。

リピーターの割合

訪都回数については、2回目以上の旅行者、いわゆるリピーターが54.6％に達しました。特に、スペインやイタリアからの初回訪問の割合が高く、一方で香港や台湾からの旅行者は再訪の割合が高いことが特徴的です。

旅行中の活動と食事の重要性

調査の結果、訪都中に行った活動として最も多かったのは「日本食を楽しむ」で89.0％に達しています。続いて「日用品、化粧品、食品、菓子類を買う」が62.7％、そして「服、服飾雑貨を買う」が51.7％、また「高層ビルや近代的な街並みを楽しむ」が51.1％となっています。

食事の重要性に関する調査では、「最も重要」と回答した人を含め、80.8％が食事を重要視していることが明らかになりました。このことは、日本の食文化が外国人旅行者にとって大きな魅力を持っていることを示しています。

観光満足度と再訪意向

訪都の満足度についての調査では、「大変満足」と「満足」を合わせると86.8％に達する高い満足度が示されました。特に食事施設や交通機関に対する満足度が70％以上となる一方、「外国語でのコミュニケーション」に対しては49.0％の満足度であり、これは改善の余地もあることを意味しています。

再訪問意向についても、「必ず来たい」や「来たい」との回答が85.9％に上り、東京の魅力は依然として多くの人々を惹きつけていることが分かります。

まとめ

2026年の外人旅行者行動特性調査結果から、東京都は旅行者にとって魅力的な観光地であることが再確認されました。さらに宿泊や食文化の重要性、リピーターの割合の高さが印象的でした。引き続き、東京都の観光政策がどのように進化していくのか注目です。訪れる人々にとって、東京は今後も魅力あふれる都市であり続けるでしょう。