バーバリー170周年、トレンチコートの魅力を新たに発信するキャンペーン

バーバリー170周年記念キャンペーン「The Trench, Portraits of an Icon」

2026年3月2日、ロンドンにてバーバリーは創業170周年を記念し、グローバルキャンペーン「The Trench, Portraits of an Icon」を発表しました。このキャンペーンは、ブランドのアイコンであり続けるトレンチコートを祝うものとして位置付けられています。長年にわたり、機能性とファッション性を併せ持つシグネチャースタイルは、多くの人々に愛されてきました。

トレンチコートの由来

1879年にバーバリーの創業者トーマス・バーバリーが開発したギャバジンは、雨風から守ると同時に自由な動きを可能にするという革新的なマテリアルです。この技術は当初のアウターウェアの概念を覆し、今日でもトレンチコートはその二面性を受け継いでいます。すなわち、厳しい天候の中でも安心感を与え、同時に自己表現のためのキャンバスとなっています。

機能性とエレガンスの融合

バーバリーのトレンチコートは、その存在が時代を超えてもなお支持されるのは、実用性を備えつつも、独自のエレガンスを持ち合わせているからです。バーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるダニエル・リーは、このキャンペーンを通じて英国のスタイルとファッションを体現するトレンチコートの魅力を、多くのクリエイティブな才能たちに表現してもらうことを期待しています。

グローバルアイコンたちの参加

キャンペーンには、映画、音楽、スポーツ、ファッションの界で活躍する各国の23人のグローバルアイコンが参加しています。宇多田ヒカルをはじめ、貴重な視点を持つ彼らがトレンチコートを通じての表現を行なっています。リーはこのプロジェクトが、バーバリーのクラフトマンシップを称え、すべてのコートを支える職人たちへの感謝を示すものであると述べています。

カメラに収められた日常の美

このキャンペーンでは、ティム・ウォーカーによる親密なモノクロームポートレートが特徴です。軽やかさと同時に、深い意味を持たせたこれらの写真は、トレンチコートの主張とその背景にある文化を見事に捉えています。着こなしのバリエーションからも洗練された印象が漂い、その防護性と自己表現性が引き立てられています。

新たなコレクションの登場

さらに、バーバリーは新たなトレンチコートとカーコートのデザインを発表し、メゾンの170年の歴史を再解釈しました。ヘリテージコレクションでは、英国のクラフトマンシップに基づいたアイテムが揃います。また、最新のデザインにおいても、既存のスタイルに柔軟性を持たせながら、新たな美しさを追求しています。

店舗での体験

このキャンペーンは、世界中の店舗でトレンチコートをフィーチャーした特別なウィンドウディスプレイやポップアップストアが展開され、訪れる人々にトレンチコートの魅力を体験する機会を提供しています。ブラーの楽曲「Sing」を音楽に乗せ、現代の英国のクリエイティブな精神が形作られています。

宇多田ヒカルからのメッセージ

宇多田ヒカルは、トレンチコートを着ることで自信が増すと語り、バーバリーのスタイルに対する思いを語っています。「私にとってクリエイティブな表現とは、日常のすべてであり、英国のスタイルは自信そのもの」だと述べています。

2026年、バーバリーは170年にわたる歴史とクラフトマンシップを祝うと共に、キャンペーンを通じて新たな視点からブランドの魅力を発信していきます。