2026年、マーケターのAI活用実態調査から見える業界の変化と今後の展望

2026年、マーケターのAI活用現状と今後の展望

株式会社PRIZMAが実施した最新の調査によると、2026年のマーケティング業界におけるAIの利用状況が大きく変化してきています。調査対象は1,032人のマーケティング担当者で、AI活用の実態やLLMO（Large Language Models Operation）対策への取り組みについてのデータを収集しました。この結果、AIがどのように業界に影響を与えているかを見ていきましょう。

AIの実務活用が倍増！

マーケティング施策に関連する情報収集手段について尋ねたところ、AIツールを使用して情報を検索したり、自動要約機能を利用する割合が44.6%に達し、昨年末の22.6%から約2倍に増加しました。この急増は、マーケターが求める情報がコンパクトに得られるAIツールの便利さにあると言えます。

反面、従来の広告やSEO戦略だけに頼る企業は、情報収集の面からマーケターに見放されるリスクが高まっていることを示しています。

AI活用の今後の必須条件

マーケティング側が今後成功するために必要なのは、専門メディアへの露出やウェビナー、ホワイトペーパーの公開などを通じて、外部に向けた活発な情報発信です。専門資料やイベントを利用し、マーケター自身が能動的に情報を収集する姿勢が重要となります。

AIが「当たり前」のツールに

2025年と2026年の調査を比較すると、AIを業務に「広範囲で活用している」または「部分的に活用している」との回答が94.0%に達しました。昨年の調査では半数以上が「活用していない」と答えていたことから、AIは単なるツールではなく、業務に不可欠な存在に変わったことがわかります。

LLMO対策への意識の高まり

最近注目されているのが「LLMO対策」と呼ばれるもので、企業が生成AIからの情報引用を促進するための取り組みです。調査では、企業の約9割が何らかのアクションを開始しており、特に製造業における関心の高まりが顕著です。特定の業界では50%を超える企業が、すでに対策を導入しています。情報が適切に引用されることで、競争力を保つためにはこの対策が不可欠です。

まとめ

今回の調査結果から、マーケティング業界におけるAIの利用が急激に一般化し、企業はLLMO対策を通じてAIに選ばれるための努力が求められていることが浮き彫りになりました。これからは、AIを利用することが当たり前の時代に突入し、どのように自社の情報がAIに選ばれるかが競争のカギとなるでしょう。各社は独自データの発信や、AIに適応した情報整理を徹底し、競争を勝ち抜くための戦略を模索する必要があります。無料の調査レポートでは、詳細なデータや産業別の取り組みも確認可能ですので、ぜひダウンロードしてご覧ください。