ドン・キホーテとトイレ広告が織り成す『マルクト』の世界

変わり種の広告体験が話題に！

2025年5月にドン・キホーテ新宿店および梅田本店で展開された、SFドラマ『マルクト～あなた、誰ですか？～』のトイレ広告ジャックが大きな話題を呼んでいます。合計で実施されたこのプロジェクトは、トイレ空間という閉ざされた非日常的な空間に、ドラマの異常な世界観を再現することで、かつてない広告体験を提供しました。この取り組みは、トイレ広告メディアを運営する株式会社トランプス、ホラークリエイティブカンパニーの株式会社闇、そして企画制作を手掛けるない株式会社によって実現しました。

このトイレ広告の最大の特徴は、長時間にわたり強制的に目に入る空間設計です。トイレ内の個室という特異な空間を活用し、ポスターやステッカーが複合的に展開され、さらに男女別トイレで異なる内容が表示されるなどの工夫が施されています。これにより、来店客はついつい目を引かれてしまう仕掛けが施されています。

特に印象的なのは、トイレットペーパーホルダーにまで広告が施されている点です。利用者はこの空間の中で、物理的な行動を通じてドラマに没入しやすくなり、自然に興味を持つことができました。実際に、多くの客からは「これは何だ!?」との反応が寄せられ、SNSでも多数の話題が出るなど、強い話題性を持った演出となりました。

番組の詳細と展開方法

この企画は、『マルクト情報テレビ』という関連番組の認知拡大も狙っています。この番組はMBS（毎日放送）にて放送されており、全4回の内容が配信された後、TVerやMBS動画イズムにてその後配信が行われています。また、YouTubeでも全話が公開されているため、視聴のハードルも低く、多くの人々に視聴されています。

さらに、『マルクト』はショートドラマアプリ「BUMP」でも全30話が配信中です。このように、多角的なメディア展開によって作品の認知度を高め、観客の興味を引き続ける戦略が取られています。

統計的な成功を収めた広告手法

トイレ広告の成果も数字で実証されています。QRコードを用いたポスターやステッカーの誘導成果は、他の動画広告と比較してにおいて450%もの遷移率を記録したことがわかっています。この数字は、QRコード経由でのLPアクセスが、レジ通過者数と時間あたり平均トイレ利用率を考慮して算出されたものです。

このように、高い導線効率を実現することで、トイレ広告がもたらす収益性の高さを証明することに成功しました。来店客の視線を引き、自然にその後の行動へとつなげる、非常に効果的な広告手法となっています。

将来的な展望

最後に、株式会社トランプスは今後もトイレ広告メディア『ハレルヤ』を通じて、また異なる感情に寄り添う広告の展開を進めていくと述べています。特異な空間であるトイレを活用し、新たな感動体験を提供する広告メディアの可能性が広がる中、他の店舗や施設でもこのような新たな試みが導入されることが期待されています。広告主向けの資料や、さらなる出稿に関する情報は、特設サイトで確認することができます。