物価高騰を超えた賢い消費者！買い物スタイルの変化を探る。

物価高騰を超えた賢い消費者！買い物スタイルの変化を探る

最近の調査結果によると、物価高騰の影響を受け、約83.4%の消費者が自身の買い物スタイルに変化を感じていることが分かりました。特に注目されるのは「ポイント還元」や「キャッシュレス決済」を利用する傾向が増えている点です。調査を実施した株式会社mitorizによれば、状況は年齢層に関わらず似たような傾向が見られますが、特に30代がこの変化を強く感じているようです。

消費者行動の変化

調査対象者の中で、「ポイント還元やキャッシュレス決済のキャンペーンを活用するようになった」と答えたのは40.8%で、これが最も多い結果となりました。つまり、消費者はこの手法を積極的に取り入れることで、少しでも出費を抑えようとしています。続いて、「より価格の安い商品やPB商品を選ぶようになった」という回答も多く、38.4%がこれを実践しています。さらに、特売日やセールを利用したまとめ買いを意識する人も36.0%おり、消費行動における価格意識が高まっていることが伺えます。

衝動買いのトリガー

面白いことに、過半数の55.8%の人が普段の買い物で衝動買いをしているという結果が出ています。具体的には、衝動買いが「よくする」という人は10.6%、「たまにする」という人は45.2%を占めており、多くの人が無意識のうちに予定外の購入をしていることが分かりました。一方で、「まとめ買い」を行う人は76.0%と高い割合を示し、これも購入方法の変化を反映しています。

衝動買いの理由は何かというと、まず「期間限定や数量限定に惹かれたから」という回答が40.9%を占めました。次いで「陳列されていた商品が目に留まったから」が40.3%で、視覚的な刺激も大きな要因となっています。また、「販促物が目を引いたから」という意見や、「ストレス発散のため」といった理由も影響しているようです。

衝動買いしやすい商品は？

調査結果から明らかなのは、消費者が衝動買いをしやすい商品は「お菓子類」が58.0%で最多、続いて「日配スイーツ」や「惣菜・おにぎり」なども盛況です。これは、手軽に食べられる商品が、ついついカートに入れやすいことを示しています。また、飲料やインスタント食品も衝動買いの対象に上がりやすい傾向がありますが、特に若い世代ほどこの傾向が強いようです。

年代別消費行動

さらに興味深いのは、各年代ごとの消費行動の違いです。60代以上の消費者は特に「必要最低限の買い物に抑える」傾向が強く、慎重なスタイルを持っています。対照的に20代以下の若者は、より価格の安い店に切り替えるなど、行動範囲を広げて支出を抑える工夫が目立ちます。このように、物価高騰という外的要因に対して、消費者はそれぞれの年齢層で異なるアプローチを見せています。