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Reproが支援したTELASAの成功事例

近年、動画配信サービスがますますの人気を集めていますが、その中でも特に注目されているのが、株式会社テレビ朝日とKDDI株式会社が共同で運営する「TELASA」です。「みたい！をもっと自由に！」というコンセプトのもと、TELASAは多様なジャンルのコンテンツを提供しており、危うくも成長を続けるサービスです。

さて、そんなTELASAにおいて、Repro株式会社がWebとアプリのマーケティング施策を通じて収益の最大化を実現しました。ここでは、その取り組みや得られた成果について詳しく見ていきましょう。

TELASAの背景と課題

TELASAは、視聴者に多様なコンテンツを届けることに力を入れていますが、運営初期の段階ではいくつかの課題も抱えていました。特に、アプリマーケティングツール「Repro」を導入していたものの、運用に必要なリソースやノウハウが不足していたため、十分なPDCAサイクルを回すことができていませんでした。また、Webサイトに関してもアプリ同様に改善が求められていたのです。これらの課題を克服するために、Reproは2021年からTELASAとの連携を開始しました。

Reproの施策と実施内容

Reproは、TELASAの収益最大化を目的に、アプリおよびWebマーケティング施策を継続的に展開しました。その中でも特に、登録完了率や継続率、退会導線の簡素化に力を入れ、多くの成果を挙げました。

1. LPの登録導線改善

まず注目すべきは、ランディングページ（LP）の登録導線の改善です。CTA（Call To Action）ボタンの遷移先を改善し、ログインページからTELASA IDの新規作成画面に変更しました。この施策によって、新規作成画面のアカウント作成の必要性をわかりやすく示した結果、CVR（見放題登録完了率）が約120％向上しました。

2. ダイアログ改善

さらに、無料動画再生後に表示される有料版への移行時のダイアログ内容を改善しました。「見放題プランはこちら」というCTAボタンを追加し、解約の容易さを伝えるマイクロコピーを導入しました。これにより、見放題登録完了率が約120％改善されたことが報告されています。

Reproの支援体制

Reproは、TELASAとのコラボレーションを通じて、具体的な施策の提案や実装を行っています。定期的に行われるミーティングでは、施策の振り返りを行い、成果を実現するために積極的に連携を図っています。

TELASAの評価

TELASA株式会社からは、Reproの迅速かつ的確な施策に対して非常に高い評価が寄せられています。総合企画局の馬場龍之介様と、取締役の橋本太郎様からは、それぞれ施策に関するコメントがあり、施策のスピード感と結果に対する満足感が語られています。

Reproの製品紹介

Reproでは、「アプリ収益最大化サービス」や「コンバージョン最大化サービス」を提供しています。これにより、クライアントが抱えるマーケティング課題に対して、専門的なノウハウとシステムを活かした支援を行っています。

まとめ

TELASAの成功事例は、Reproが提供するマーケティング支援の有効性を示す良い例です。これからも両社のコラボレーションが生み出す成果に期待が寄せられています。TELASAを通じて、より多くの人々が素晴らしいコンテンツを楽しむことができるような環境が整備されていくことでしょう。

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