SMX Advanced 2026で見えたSEOの未来とAI検索の最前線レポート

SMX Advanced 2026で見えた検索マーケティングの新たな地平

2026年6月、アメリカ・ボストンで開催された「SMX Advanced 2026」は、世界中の検索マーケティング業界の権威が結集したカンファレンスです。この3日間にわたるイベントには、数十のセッションが用意され、最新のマーケティング手法や知見が共有されました。特に、株式会社LANYの代表である竹内渓太氏が語る「SEOはもうSEOではない」というテーマは、参加者に強い印象を残しました。

セッションの概要と背景

このカンファレンスでは、「AI検索がSEOの延長であるのか？」という日本国内の議論とは異なり、海外のマーケティングトップ企業はAI検索を当たり前の施策として位置付け、実装に向けた具体的な行動を取っていることが鮮明に見えました。多くの企業が「SEO部門」を「オーガニックメディア部門」と改名し、その役割も再定義されています。

このレポートでは、会場で得られた最新情報をもとに、AI検索の最適化に関する実態や、成功事例を共有し、日本企業がこの変化にどのように対応すべきかを考えます。

1. SEOの終焉と新たな指標

AI検索の普及に伴い、従来の「SEO」の概念は変わりつつあります。キーワードの上位表示や流入獲得だけではなく、「AI Visibility（可視性）」の指標が重要視されるようになりました。デジタルPRやソーシャルメディアの役割がSEOに組み込まれることで、オーガニック全体での露出最大化が求められています。このセッションでは、その具体戦略や手法が詳しく語られました。

2. 測定の難しさと業界の現状

AI検索の成果を測ることが難しいという現状も、大きなテーマでした。クリックなしで行われる意思決定がGA4では追えないため、マーケティングの評価が困難となっています。地元アメリカのベテランマーケターが語った「現在はインターネット以前のマーケティングに逆戻りしている」という言葉が印象的で、不確実な中でも成果を出すためのマーケターとしての覚悟が求められています。

3. マーケティングのインフラ化

AI検索を最適化するためのツール「Profound」は、その短期間でユニコーン企業へと成長を遂げ、既に700社以上に導入されています。このように、AI検索最適化はすでに「PoC（証明概念）」を終えた段階にあります。日本企業もこの変化に対応するための組織再構築が求められています。

4. SEOとGEOの違い

最終日のパネルディスカッションでは、「SEO」と「GEO（ローカル検索）」は異なるものであるとの意見が強調されました。この視点は、日本の業界においてまだ浸透していない考え方であり、参加者たちに新たな気づきを提供しました。新しいAI検索時代におけるSEOマーケターの役割の重要性も改めて認識されました。

取材者コメント

株式会社LANYの竹内氏は、「AI検索の普及が進む中、海外の現場での取り組みと日本の現状には大きな隔たりがある」と感じています。日本の多くの企業がまだPoC段階に留まっている中、海外では具体的な結果を出すために活発な取り組みが行われています。これを受けて、LANYは自社のサービスを今後もアップデートし、AI検索に本格的に取り組んでいく意向を示しました。