韓国の美を体感！VIDIVICI初の東京ポップアップストアで新たな魅力を発見

韓国のトータルビューティーブランドVIDIVICIが東京に上陸

韓国・新世界インターナショナルが展開するトータルビューティーブランド、VIDIVICI（ビディビーチ）が、日本市場に向けた本格的な戦略を開始します。東京・原宿で、4月2日から13日までの11日間、初の公式ポップアップストアがオープンします。このポップアップストアは、韓国のMCN企業レフェリが主催する「1% SELECT STORE」イベントの一環で、特に選ばれたブランドのみが参加する特別な場です。

ブランド力を試されるステージ

VIDIVICIは、日本市場での認知度を高めることを目指し、日韓のインフルエンサー350名以上、さらに50以上のメディアが参加予定のこのイベントを通じて、自身の魅力をアピールします。また、同ブランドは「KYEA（Korea YouTuber’s Excellence Awards）」を受賞し、その製品競争力や影響力、さらにはグローバルな成長の可能性が評価された結果、今回のポップアップストアを実現しました。

リブランディングの成果

VIDIVICIは最近、「Skin Core Beauty」という新しいコンセプトでリブランディングを行い、製品ポートフォリオを見直しました。その結果、韓国において急速な成長を見せ、すでにオリーブヤングでの取り扱い店舗が500以上に達しています。特に、リブランディング後にはブランド史上最高の売上を記録し、今年の第1四半期には前年同期比で約600%の増加を果たしました。

日本市場でも、クッションファンデーションやBBクリームが注目され、前年同期比で約60倍以上の売上増を実現しています。これに伴い、今後、主要なバラエティショップを中心としたオフライン流通の拡大が図られる予定です。

一押し製品「ブラッククッション」

特に注目を集めているのは「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション（通称ブラッククッション）」です。この製品は、リブランディング後に最も高く評価され、販売量は約300%増加しました。日本のECプラットフォームQoo10でも、メイクアップアーティスト小田切ヒロとのライブ配信を通じて「メガ割」クッション部門1位を獲得しました。

ポップアップストアでは、ブラッククッションを中心に、ティンテッドBBクリームやクリームブラッシュ、バターティントバームなども手に取って体験できる機会を提供します。来場者にはSNSイベントやノベルティプレゼントもあり、多様な体験型コンテンツが用意されているのも嬉しいポイントです。

ブランドとファンの新たなつながり

さらに、ブランドのミューズであるKAZUHAが来場し、ファンとの交流イベントも予定されています。専属メイクアップアーティストによるメイクデモンストレーションプログラムも実施され、この機会にVIDIVICIの製品と魅力を身近に感じることができるでしょう。

VIDIVICIは、このポップアップストアをきっかけに、日本市場でのブランド拡大や現地顧客との接点を強化していく計画です。今年は、グローバルな事業拡大の大きな転換点と位置づけ、主要海外市場での流通網とマーケティング強化を図ります。

新世界インターナショナルの関係者も、「日本はK-Beautyに対する関心が高い非常に重要な市場です。このポップアップを通じて、VIDIVICIの製品力とブランド哲学を直接お伝えし、競争力を高めたい」とコメントされています。

この機会に、VIDIVICIのユニークな世界をぜひ体験してみてください。あなたも、東京の中心で新たなビューティー体験を楽しむことができるかもしれません！