ABEMAが進化する広告の未来
新しい未来のテレビとして注目を集める「ABEMA(アベマ)」が、日本で初めてとなる「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を正式な広告商品として発表しました。この広告手法は、2025年4月29日(火・祝)夜9時から放送される新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』にて公開されます。
コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは?
「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」とは、特定のコンテンツや文脈に合わせた広告を、映像内に自然に溶け込ませて表示する革新的な手法です。例えば、旅行に関連するシーンでは旅行広告を、恋愛リアリティー番組内では関連商品の広告が表示されることで、視聴者は広告を意識することなく、その内容に触れることができます。これにより、視聴体験を損なわない良質な広告体験を実現しています。
実証実験の成果
ABEMAは2024年末に、コンテクスチュアル広告のリーダーであるGumGumと共同で初の実証実験を行いました。人気の恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』において、旅行に関連したシーンで旅行サイトのPRを行った結果、非視聴者に対するブランド助成想起率が51%、興味関心意向は27%増加するなど、高い効果が確認されました。この成功を受けて、ABEMAは正式に「ABEMA Contextual Sponsored(コンテクスチュアル スポンサード)」として商品化を決定しました。
新しい広告商品の特徴
この新しい広告商品では、恋愛リアリティーショーを含むABEMAのオリジナル番組を対象に、特定のシーンや場所に関連する広告を、映像内に統合し表示することが可能です。視聴者の興味を引きながら、ブランドへの関心を高めることが期待されています。『ウェディングウォーズ』の放送によって、結婚を目指すカップルが過ごすシーンや過酷な任務に関連付けられたスポンサー広告が、効果的に視聴者に届くことが見込まれます。
今後の展望
ABEMAは今後も、様々な番組に関連するシーンに広告を統合できる「プログラマティック広告配信」や、視聴者の属性や視聴環境に応じてカスタマイズされた広告を表示するパーソナライズド技術の開発を進めていきます。この広告手法の可能性を最大限に活かし、新しい広告商品の開発にチャレンジしていくことで、視聴者により良い体験を提供できるよう取り組む所存です。
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