カバヤ食品がミニカー『マジョレット』の販売を開始し新たな市場へ挑戦

カバヤ食品が挑む新たな玩具事業

1946年に岡山でキャラメル製造からスタートしたカバヤ食品株式会社が、80周年を迎える2026年度に新たな挑戦として玩具事業に本格的に参入します。これまで培ってきた製品開発力を活かし、ついにミニカー『マジョレット』の販売を開始します。

玩具菓子から玩具事業へ

カバヤは長年、お菓子の付属品として玩具を提供してきましたが、今回は独立した玩具事業にシフトすることが決定しました。特に注目されているのは、カバヤが1978年に日本で初めて独占販売権を獲得したミニカーブランド『マジョレット』です。

これからは『マジョレット』を中心に、さまざまな商品を展開し、特にミニカー市場の活性化を目指します。国内のミニカー市場は約100億円に達し、少子化の影響を受けながらも成長を続けています。この市場において、ブランド力を高めるべく、カバヤは真剣に取り組んでいきます。

ミニカー『マジョレット』が登場

2026年4月11日から、全国の『トイザらス』50店舗で『マジョレット』のミニカーが販売されることが決まりました。販売されるのは、子どもから大人まで楽しめる「ベーシック」モデルや、コレクター向けの「コレクション」モデル、さらにはプレゼントに最適な「ギフトパック」と多様なラインナップが揃います。

商品ラインナップ

- 「ベーシック」モデル（計11製品）

例：
- プレミアムカーズ
- レーシングプレミアムカーズ

店頭価格は999円（税込）。選び抜かれたデザインで、コレクションも楽しめる商品です。

- 「コレクション」モデル（計4製品）

例：
- BMW デラックスカーズ（1,299円）
- コレクションシリーズ（2,199円）

- 「ギフトパック」（計5製品）

例：
- ブラックエディション5 ピースギフトパック（4,899円）
- メルセデスAMG 5 ピースギフトパック（4,899円）

これらは子どもたちだけでなく、大人のコレクターにも引き寄せるアイディアが詰まっています。

自社ECサイト『マジョレットEC』の開設

さらに、カバヤは2026年4月13日に自社の『マジョレット公式オンラインショップ』を立ち上げます。このサイトでは約100種類のミニカーを常時販売し、大人向けのホビーとしての提案も行います。ユーザー同士が共感できるコンテンツやコレクション体験を提供し、ブランドとしての世界観を楽しむことができるサイト作りを目指しています。

未来への期待

カバヤはこの新しい玩具事業を通じて、今後も『セボンスター』や『ほねほねザウルス』といった人気ブランドを活用し、さらなる成長を狙っています。ただの玩具メーカーではなく、遊びを通じて人々の心を捉えることを目指し、玩具市場に革命を起こす計画です。

カバヤ発の新たなファン層の獲得と玩具市場の活性化を期待しながら、これからの展開に目が離せません。