ファンケルが明らかにした「ハリ肌」の新しい定義とは?

ファンケルが「ハリ肌」の新しい視点を提案

スキンケア市場では、「ハリ感」という言葉が多く使われていますが、その実態は一様ではなく、個々に異なる響きを持っています。株式会社ファンケルは、その「ハリ感」の違いを深入りして研究し、五つの異なるグループに分類したことで、スキンケア製品の開発に新たな可能性を示しました。

1. 研究の背景

「ハリがある肌」という表現は、誰もが理想とする肌を思い描く際に使う言葉ですが、具体的にはどのような状態を指すのかは曖昧です。多くの人が思い描く「ハリ」とは、実は「ふっくら」「もっちり」「ピンとした」「うるおいのある」といった異なる印象に基づいている可能性があります。この認識の違いは、消費者が求める製品と実際の効果との間にズレを生じさせることになります。

この問題を解決するためにファンケルは、皮膚研究を通じて「ハリ感」を分析し、具体的な分類を行いました。

2. ハリ感の分類

ファンケルの研究結果によると、「ハリ感」は以下の五つのグループに分類されることが確認されました。

1. 弾力のあるグループ: 押し返す力や跳ね返りを感じさせる感覚。
2. ふっくらとしたグループ: 適度な柔らかさとボリューム感を伴う印象。
3. ピンとしたグループ: 張りがあり、たるみがない状態。
4. もっちりとしたグループ: 手に吸いつくような感触。
5. うるおいのあるグループ: みずみずしさや潤いが感じられる肌。

これらの分類をもとに、消費者が理想とする「ハリ感」の状態がどのようなものかを明確に理解することが可能になりました。

3. グループの関連性

さらにファンケルは、各グループの関連性を可視化し、言葉同士の関係性をマッピングしました。例えば、「ふっくら」と「うるおい」は柔らかさと強く結びついている一方で、「ピンとした張り」は柔らかさとは相反する特性を持っています。このように、同じ「ハリ肌」という言葉にも多様な解釈があることが確認され、消費者の肌に対するイメージの違いを可視化したのです。

4. 今後の展望

この研究の成果は、ファンケルのスキンケア製品開発へ大きく貢献するものです。消費者が好む「ハリ感」の理念を充分に理解することで、よりニーズに適した製品を提供し、製品の特徴をはっきりと伝えることが期待されます。また、今後はお客様の心理的ニーズに応じた製品設計が進むことでしょう。

5. まとめ

ファンケルの研究は、「ハリ感」という言葉をただの表現にとどまらせず、具体的な肌質と結びつけるための重要な一歩となりました。消費者それぞれの「理想のハリ肌」が異なることを理解することで、今後のスキンケア商品はさらに進化し続けることでしょう。この知見を生かし、より一層正確なコミュニケーションと製品開発が期待されます。