ふるさと納税リピーターが選ぶ人気自治体ランキングの背景とは

ふるさと納税リピーターが選んだ！人気自治体ランキングの傾向と背景

日本では、ふるさと納税の制度が広まり、多くの自治体が独自の返礼品を提供しています。この中で、特にリピーターによる支持を集めている自治体に焦点を当て、彼らが何度も選ばれる理由について掘り下げていきます。

調査の目的と結果

セレクトラ・ジャパンが実施した調査によれば、全国の20歳以上の男女3,000人中、ふるさと納税を利用した経験のある人は37.8%で、リピート利用者は約7割を占めています。特に、同一自治体および返礼品に対するリピート率は70%を超える結果となりました。

この結果を受けて、利用者たちがどのような価値を見出しているのか、具体的に分析することが重要です。

リピートの理由は「品質」と「コストパフォーマンス」

ふるさと納税を利用するリピーターの声によると、リピートの主な理由は、返礼品の「品質」と「味」でした。特に注目すべきは、以下のような品質評価の高い返礼品が選ばれている点です。

- 魚介類: 北海道のホタテやウナギなど、鮮度や味の良さが支持されている。
- 肉: 宮崎県の牛肉など、柔らかくて風味豊かなものが人気。
- 米: 新潟県のコシヒカリは、安定した品質で高い評価を得ています。これらの食品は、リピート利用者にとって「必需品」として定番化しています。

リピーターの多くは、寄付金額に対して十分な量と質が提供されることに大満足しており、特に「冷凍保存できる」点や「家庭で簡単に調理できる」ことも高く評価されています。

制度変更の影響

ただし、ふるさと納税を取り巻く環境は変化しています。2025年10月からは、寄付に対するポイント付与制度が廃止されることが決定しています。この変更により、利用者は「お得感」だけでなく、返礼品の品質や自治体への信頼感をより重視する傾向が強まると予想されます。

今後は、リピートしたくなるような魅力的な返礼品を提供する自治体が生き残っていくことになります。

まとめ

リピーターが支持する自治体のランキングや利用者の動向は、ふるさと納税の未来を語る上でも非常に重要な情報です。自治体がどのようにして利用者との信頼関係を築き上げ、その満足度を高めていくかが、今後のテーマとなるでしょう。ふるさと納税を通じて地域を支援することは、ただの寄付にとどまらず、新たな絆を築く手段でもあるのです。これからも各自治体の魅力的な返礼品に注目していきたいと思います。