広告業界の未来を切り拓く学生たちの挑戦、電通ダイレクトとの産学協働プロジェクト

新たな広告クリエイティブの可能性を探る

東京都世田谷区に位置する産業能率大学の情報マネジメント学部において、学生の革新的な発想を活かした産学協働プロジェクト「広告AIキャンプ」がスタートしました。このプロジェクトは、広告業界における未来のクリエイティブを模索することを目的としており、電通ダイレクトと緊密に連携をとっています。

プロジェクトの目的と概要

「広告AIキャンプ」は、生成AIという新しい技術を駆使して、広告クリエイティブの価値を向上させることを狙いとしています。過去の広告の構造を分析し、得られたデータを基に、学生たちが独自の視点で新しい広告の企画を提案します。参加する学生は、大学で学んだ知識を活かし、生成AIの恩恵を最大限に活用しています。これにより、従来の広告制作とは異なる新たなアイデアやアプローチが生まれることが期待されています。

学生たちのアプローチ

プロジェクト参加者たちは、普段広告クリエイティブに取り組むプロの指導を受け、共同でアイデアを練り上げています。第一回となるプレゼンテーションは2025年9月に電通ダイレクトの本社で行われ、そこでの発表内容により、生成AIが広告制作に与える影響についても探索が進んでいます。

学生にとって、このプロジェクトは実践的な学習の場となり、生成AIの理解を深める良い機会となっています。画像生成やデータ分析のスキルを活かしながら、クリエイティブに新たな視点を加える方法を学び、実社会でのプロデュース力を高めていきます。

電通ダイレクトとの協力

電通ダイレクトでは、広告制作の基礎知識や最新の広告モデルについての学習機会を提供し、学生たちが行う広告企画の過程で必要なサポートを行います。一方、産業能率大学は学生たちと共に、生成AIを用いた広告の改善策を考察し、様々なデータを組み合わせて新たなクリエイティブプランを作成します。

このように、両者の協力により、より効果的な広告が生まれる可能性を追求しているのです。

コース教育を活かした新たな価値創出

情報マネジメント学部では、「デジタルビジネスデザインコース」や「コンテンツビジネスコース」など、多様なカリキュラムが展開されており、それぞれの専門分野が本プロジェクトに貢献しています。これらのコースは、AIやデータサイエンス、マーケティングの実践を通して、学生に実務的なスキルを身につけさせるために構築されています。

「デジタルビジネスデザインコース」では、デジタル技術をビジネスで活かすための視点や方法論を学び、「コンテンツビジネスコース」では、企画やマーケティングに関する実践的な知識が身につきます。このように教育の特色を生かしながら、広告業界の新しい潮流を生み出す場となっているのです。

未来を見据えたチャレンジ

学生たちが広告業界の未来を形作る重要な役割を果たす「広告AIキャンプ」は、生成AIを活用したクリエイティブなアプローチを推進しています。このプロジェクトを通じて、学生たちの柔軟な発想や技術への適応力がさらに高まることでしょう。そして、未来の広告クリエイティブの可能性を広げるための挑戦は、これからも続いていきます。学生たちの新たな取り組みに、ぜひご注目ください。