ユポとエイトブランディングデザインの新たな融合を探るリブランディングの旅

株式会社エイトブランディングデザインは、「ブランディングデザインで日本を元気にする」というミッションを掲げ、ユポのリブランディングプロジェクトを手がけました。ユポとは、合成紙を開発した歴史あるメーカーで、日本国内では45年以上にわたりシェアを誇ります。しかし、近年の印刷市場の縮小を受け、リブランディングの必要性が高まりました。

これまでのブランド戦略を見直し、ユポは新たに「クリエイティブ素材」としての存在感を打ち出すことを目指しました。リブランディングは、経営戦略、コンセプト、ロゴ、CIツール、商品ラベルなど、幅広い領域でのデザイン構築を伴います。エイトブランディングデザインは、これら全ての面でユポをサポートし、ブランドを再定義しました。

ブランドの歴史と新たな方向性

ユポは1969年に設立され、王子製紙と三菱油化の合弁企業として始まりました。合成紙市場での国内シェアは圧倒的ですが、今後はその枠を超えて多様な価値を生み出すことに注力していきます。リブランディングにより、ユポは「Value Co-Creator」としての新しいブランドコンセプトを打ち出しました。これはお客様と共に新たな用途や価値を生み出す姿勢の表れです。

新たなロゴデザインとコミュニケーション

新しいロゴデザインは、ユポの多様な機能を表現するためにデザインされています。中心となる四角形から有機的に広がる形状は、ユポが持つ創造性と連携の姿勢を象徴しています。これにより、クライアントやパートナーと共に新しい価値を創造する意識が強調されています。

また、ユポのウェブサイトやパンフレットでも「Value Co-Creator」を具体的に体現し、製品情報や製造過程をオープンにすることで顧客との信頼関係を築く努力をしています。

CIツールではロゴのデザイン要素を展開し、BtoBの堅苦しさを取り払い、楽しいものづくりの姿勢を伝えています。

ブランド発表会とメディアアプローチ

2026年7月1日には、報道関係者向けのブランド発表会が開催され、ユポの新ブランドコンセプトや今後の施策が紹介されました。内藤勝弘社長と宮口卓也戦略企画本部長が前に出てお客様との価値共創の重要性を語り、多くのメディアから注目を集めました。

デザインの力を信じて

エイトブランディングデザインの代表、西澤明洋氏は、このプロジェクトのキックオフから参加し、2年間にわたってユポとの密な連携を続けてきました。「日本が誇るグローバルニッチトップの素材メーカーであるユポが、新たな市場での可能性を広げるためのデザイン支援ができることを嬉しく思っています。」と述べています。

非営利の取り組みである「ブランディングデザインで日本を元気にする」というコンセプトのもと、エイトブランディングデザインは今後も多方面でのデザインプロジェクトを展開していくでしょう。

このように、ユポとエイトブランディングデザインのリブランディングは、日本の産業界においてその存在感を強め、共に新たな未来を切り開く重要なプロジェクトと言えるでしょう。