「SILK THE RICH」が堀江氏の投資を機に認知度向上を実現したCM成功物語

株式会社Lifunextは、シルクを使用したヘアケアブランド「SILK THE RICH」のCMクリエイティブ制作を手掛け、その成功によりブランド認知度を大幅に向上させました。特に福岡エリアでのキャンペーンでは、キャンペーン認知率が41.7%も達成し、ブランド認知率は8.9%上昇しました。この成果は、プロジェクト全体に対する戦略的アプローチの賜物です。

1. プロジェクトの背景と目的

株式会社THE RICHが展開する「SILK THE RICH」は、特にシルクの再生補修成分が特徴の製品として注目を集めています。2025年7月には実業家の堀江貴文氏が率いるHIUインベストメント株式会社からの大型資金調達を成功させ、さらなる成長を目指しています。Lifunextはこの成長戦略を支援するために、CMの制作から効果測定までをワンストップで行うことが求められていました。

このプロジェクトの目的は、堀江氏の投資話題性を利用しつつ、持続的な認知度の向上を目指すことです。そのためには、クリエイティブの展開においても戦略的なアプローチが不可欠でした。

2. CM制作の詳細

CM制作は約1ヶ月の期間で行われ、異なるメディアに適した2パターンのクリエイティブが製作されました。特にオフライン広告（TV・OOH）では堀江氏のキャラクターを活かした記憶に残る内容にし、一方でビジネス層をターゲットとした媒体では堀江氏の実業家としての側面に焦点を当て、製品の先進性をアピールしました。

- ### ユニコーン編

このCMでは、堀江氏がユニコーンの上に座るというユニークな演出が施されています。このシュールなコンセプトは、堀江氏のキャラクターを引き立てつつも親しみやすさを加えています。最後に登場するユニコーンは、「シルクザリッチ」のブランドアイコンであり、ブランドが映し出す成長欲求を象徴しています。このCMは、生成AIを駆使して具現化され、当初は実現が難しいと思われた企画も、努力によって形になりました。

- ### シルク泡ヘッド編

ビジネス層をターゲットにしたこの編では、堀江氏が「SILK THE RICH」に投資した理由をシンプルに説明します。ここに、シルクの特徴的なボリューミーな泡と自信に満ちた長髪を組み合わせることで、チャーミングさと視覚的インパクトを強調しました。

3. 効果測定と成果

CMは福岡・名古屋の2都市で配信され、配信媒体としてTV、タクシー広告、屋外広告、YouTube、Meta、TVerなどを活用しました。効果測定はプレ／ポスト調査で行い、広告の純粋な影響を科学的に分析しました。

定量的な成果

- キャンペーン認知率: 41.7%
- ブランド認知率: +8.9%
- 購入意思: +1.9%

さらに、ブランドイメージや消費意識も向上したことが確認されています。

定性的な成果

堀江氏の投資が「信頼できる商品」というメッセージを強化し、エンタメ性の高いクリエイティブが家庭内での親しみやすさを実現しました。

4. 代表取締役CEO 三浦裕太氏のコメント

「今回のCM制作では、Lifunextの全面的なサポートを得て期待を超える成果を達成しました。特に堀江氏の話題性を活かしたクリエイティブがブランドの信頼性と認知度向上を同時に果たしました。」と、三浦氏は語っています。

5. Lifunextの強み

Lifunextの成功要因は、クリエイティブの企画力、一気通貫の対応力、高い効果測定にあります。市場や消費者のインサイトを深く理解し、人の心を動かすストーリーを提供することで、効果的な広告を実現しています。また、広告施策の成果を基に戦略を再構築するPDCAサイクルを自社内で完結できることが、Lifunextならではの強みです。