TOWとDeNAが業務提携、リアルエンタメの新時代へ向けた一歩

TOWとDeNA、リアルエンタメ領域での提携を発表

株式会社テー・オー・ダブリュー（TOW）と株式会社ディー・エヌ・エー（DeNA）が、IPコンテンツやスポーツを中心としたリアルエンターテインメント領域での業務提携を締結しました。この提携は、両社の強みを生かし、新たな体験を生活者に提供することを目指しています。2026年4月1日にはDeNA内に「リアルエンタメ・アクティベーション部（仮称）」を新設し、共同で新しいビジネスモデルを構築する計画です。

提携の背景とビジョン

TOWは新たに策定した中期事業成長ビジョンに基づき、リアル体験を事業の核心に据え、特にエンターテインメントが持つ魅力を最大限に活用していく方針を打ち出しています。デジタル化が進む現代において、リアル体験が持つ意義はますます重要になっており、これをクライアントのブランド価値や事業成長に貢献する重要な要素と位置づけています。
このビジョンでは、IPコンテンツ、音楽、スポーツ、食、そして都市・商業施設といった5つのテーマを重点分野として設定し、広告市場での経験を生かした施策を展開していきます。

DeNAの強み

DeNAは、インターネット領域での豊富な経験を基盤に、スポーツチームやリアルアセットを統合的に運営する能力を持っています。ファン体験の向上や地域づくりに貢献する取り組みを行いつつ、ゲームやアニメの分野でも数々のプロジェクトを成功させています。両社の協力のもと、スポーツやエンタメに関連する新しいビジネスモデルを開発していくことが期待されています。

新たに提供予定のサービス

この提携により、3つの主要なサービスが提供される予定です。
1. IPコンテンツを活用したイベント企画：ゲームやアニメなどの知的財産（IP）を用いたイベントの企画から制作、運営に至るまですべてを統合的にサポートします。

2. リアル拠点を基にした体験価値の創出：商業施設やスタジアムを活用したイベントを企画し、運営や新しいコンテンツの開発を行い、ユニークな体験を提供します。

3. デジタルテクノロジーの活用：DeNAのAI技術やソフトウェア開発の知見を活かして、イベントの体験価値をさらに高めるための取り組みを進めます。

おわりに

TOWとDeNAの業務提携は、リアルエンターテインメント領域において新しい風を吹き込む可能性を秘めています。両者の強みが相乗効果を生み、新たな体験を提供することが期待されており、この分野の成長が注目されます。2026年の新組織設立を果たし、次世代の体験設計を通じてクライアントや生活者に感動を提供していく姿勢が求められています。