メイクアップイベントが消費者に与える影響とは？調査結果を徹底解析

メイクアップイベントの消費者調査結果とその影響

昨今、ポップアップストアや期間限定イベントが街中で盛況を極めていますが、特にメイクアップ業界においてもその傾向は顕著です。この度、株式会社ファンくるが実施した消費者調査では、986名の「ファンくる」会員から得た貴重なデータをもとに、メイクアップイベントに対する消費者の意識や関心について深掘りしています。

メイクアップイベントへの参加経験

調査結果によると、実に63%の回答者が過去にメイクアップ用品をポップアップストアやイベントで購入したことがないと答えました。特に50代以上の層でその割合が高く、年齢とともに新しい購入体験への抵抗感があることがうかがえます。この結果は、ターゲット層に向けたマーケティング戦略を見直す必要があることを示唆します。

高まるイベントへの期待

一方、驚くべきは78%もの消費者が「今後メイクアップに関するポップアップストアやイベントに行きたい」と回答しています。中でも「非常に行きたい」と答えた方は26%、また「やや行きたい」とした方は52%に上り、全体として非常に高い関心が寄せられていることがわかります。これは、メイクアップイベントに対するニーズが存在し、それを上手く満たすことで消費が促進される可能性が高いことを意味しています。

消費者が求める特典とは？

さらに興味深いのは、今は興味がないとする回答者のうち72%が「イベント限定のサンプルセットや試供品の提供」があればポップアップストアに行きたいと述べている点です。また、60%の消費者が「イベント限定のノベルティ・グッズの配布」を求めており、実際に参加するきっかけとして特典の重要性が浮き彫りとなりました。これらのデータから、販売戦略においても特典やキャンペーンを設計することの必要性が強調されます。

調査概要

この調査は、特定のメイクアップ用品に焦点を当て、インターネット経由で調査が実施されました。対象は全国150万人以上が登録する「ファンくる」のユーザーであり、その中から986名（男性197名、女性789名）が参加しています。調査実施期間は2025年12月17日から1月5日までとなっており、合計23問の設問にわたって消費者の意識を分析しています。尚、調査結果を引用する際は「株式会社ファンくる（Fancrew Inc.）調べ」と明記するようにお願いしています。

ファンくるについて

ファンくるは、お客様や従業員の声を集め、多様な業界に向けて独自技術で分析する企業です。店舗運営や商品開発、営業活動に関するコンサルティングを行うほか、体験型情報サイトの運営など、マーケティング支援を幅広く提供しています。消費者ニーズに応じたサービスの向上を図るための情報を収集し続けており、液体な市場の変化に対応することが求められています。

今後、メイクアップイベントがどのように進化し、消費者とどのように関わっていくのか、引き続き注目していきたいところです。