TeadsのCTVホームスクリーンが秘める動画広告の新たな可能性とは

TeadsのCTVホームスクリーンが動画広告に革命をもたらす

オープンインターネットのオムニチャネル成果プラットフォームであるTeadsが、最新の調査結果を発表しました。この調査は、神経科学の専門機関であるMedicaments Instituteと共同で行われ、特にCTVホームスクリーンの広告枠が注目されています。従来のスキップ可能なプレロール広告と比較した場合、CTVホームスクリーンが驚異的なアテンションとエンゲージメントを生み出すことが明らかになったのです。

調査は約100人のスマートTV視聴者を対象に、視線追跡技術とブランド想起調査を用いて実施されました。その結果、TeadsのCTVホームスクリーン広告はプレロール広告と比べて、アテンションを29%も早く引き寄せることができることが示されました。さらに、視線の集中時間も長く、アテンションレートが48%という高水準に達しました。この数字は、YouTubeのプレロール広告を16%も上回っているとのことです。

CTV広告での新しい重要性

Caroline Hugonenc氏、Teadsのデータ＆インサイト部門のシニア・バイス・プレジデントは、「広告主が視聴者とより深くつながれる新たな手段として、CTVホームスクリーン広告が重要な役割を果たせることをこの調査が示しました」と語ります。また、視聴者がこの広告を「見ただけでなく、記憶した」とも指摘しており、自由回答による想起率が最大50%、助成想起率が84%に達したとのことです。

視覚認知率も平均55%という高い結果が得られ、短尺フォーマットの一般的な基準を大幅に超える結果が記録されました。このことから、Teadsの広告手法は単なる視聴を超えるものであることが示されています。

未来に向けた取り組み

この調査から得られた成果を基に、TeadsはCTVホームスクリーン向けの予測型アテンションモデルの開発を進めています。Medicaments Instituteとの協力による第1フェーズはすでに実施されており、今後は第2フェーズとして実際のCTV広告キャンペーンにおけるアテンション測定を行う予定です。これにより、広告主はCTVキャンペーンの効果をより詳細に評価できるようになり、その可能性は広がります。

Dorothée Rieu氏、Medicamentsの創設者兼CEOは「Teadsとの共同研究は業界に新たな知見をもたらすことができ、大変嬉しく思っています」とコメントしています。データと科学的アプローチを基にした成果は、今後の予測型アテンションモデルの構築にも役立つとの期待があります。

プレミアムブランドとの連携

Teadsはこれまでに1,500件を超えるCTVホームスクリーンキャンペーンを展開しており、世界中のプレミアムブランドと協力しています。その中には、CartierやNestlé、Air Franceなどが含まれ、特にCartierは初の3D CTVホームスクリーンキャンペーンで1200万件以上のインプレッションを達成しました。また、Air Franceのキャンペーンでは、スマートTVのホーム画面上での広告効果により推奨意向が22%向上したことも報告されています。

このように、Teadsの取り組みは広告業界に新たな価値を提供するものであり、今後の展開が非常に楽しみです。CTVホームスクリーン広告がどのように進化し、視聴者との関係を構築していくのか、今後も注目していきましょう。