電通グループが明かす！2026年以降注目すべき5つのトレンドとは

電通グループが発表した2026年以降のトレンド

電通グループが発表した「Dentsu Creativeトレンド調査2026」は、2026年以降に企業が注意すべき5つの主要トレンドを示しています。この調査は、dentsuのクリエイティブエージェンシーであるDentsu Creativeを中心に、世界中のブランドストラテジストの知見を元にまとめられています。

調査の背景

このリポートは、米国、日本、ブラジル、中国、インド、スペイン、英国の合わせて4,500人の消費者を対象にした定量調査に基づいています。その結果、人々が感じる社会的要因や嗜好の変化を通じて、企業やブランドにとっての新たな意味と重要性を見出すことが目的とされています。

特に、近年のデジタル化が進む中で、消費者はアルゴリズム的なものからの逃避を求めたり、人とのつながりを重視したりしています。これにより、確かな存在や帰属意識を求める声が高まっています。

2026年までに注目すべき5つのトレンド

この調査から浮かび上がった2026年以降のトレンドは次の通りです。

1. 現実逃避の加速（ESCAPE VELOCITY）

現実のストレスから逃れたいという欲求が強まります。このトレンドでは、おもちゃの国での冒険という遊びの要素や、幻想的なファンダム、および「かわいい」が重要なテーマとなります。

2. エレクトリックドリームズ（ELECTRIC DREAMS）

AIとの関係が曖昧になる中で、AIインフルエンサーの台頭が見込まれます。人々はスロップの抑制を求め、少しずつAIと日常的に親しみを持っていくでしょう。

3. トラッドライフ回帰（TRAD LIVES）

地元や家庭の価値が再評価され、スピリチュアルな探求も強まるといった傾向があります。このトレンドでは、人々が我が家に勝る場所なしと感じるような、伝統に基づくライフスタイルの重要性が増加します。

4. 孤独が生む新コミュニティ（ALONE TOGETHER）

孤独感から新たなコミュニティが形成され、自然な環境でのつながりを求める動きが見られます。ここでは、流れに浮かぶ孤島のような新しいつながりが生まれるでしょう。

5. デジタル疲れが生むアナログへの渇望（ANALOG FUTURES）

デジタル依存によって生じる疲れを背景に、アナログな体験へのニーズが高まります。ネオ・ラッダイト（新しいラッダイト運動）のような、反アルゴリズム的な動きも見逃せません。

未来への指針

電通グループのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサーである佐々木康晴氏は、「人々は、デジタルな世界と人間味あふれる体験の両方を求めています。この調和が新たなブランドの成長に必要です」とコメントしています。トレンドとカウンタートレンドの動向を見つめながら、企業やブランドは、新しい価値の創造に取り組む時期に差し掛かっています。

2026年のビジョンを持ちながら、今後の動きに注目し続けることが重要です。この調査の詳細なレポートは、以下のリンクからダウンロードできます。こちらをクリックで確認してください。