大町市が日本初のトレイルタウンに！「まほろば商店街」の魅力を探る

大町市が日本初のトレイルタウンを目指す「まほろば商店街」

2026年7月18日（土）・19日（日）に長野県大町市で開催される「まほろば商店街」は、単なるイベントではありません。大町市が抱える商業の課題を解決し、アウトドア文化と地域活性化を結びつける試みの一環です。このイベントは特に、普段はシャッターが降りたままの商店街の多くの店舗が開放され、地域の魅力を再発見する絶好の機会です。

50以上のブランドが集結した「まほろば商店街」

参加店舗は、アウトドアブランドや地元の飲食店など、全50団体以上に及びます。特に注目すべきは、商店街を舞台にした「まほろばトレイルスタンプラリー。商店街から山岳エリアまでの標高差800mを巡るこのスタンプラリーは、街歩きと山歩きを融合させた新しい体験です。

イベントでは、5名のインフルエンサーを招いたトークショーや、体験型のワークショップも開催され、商店街の中を歩きながら様々なコンテンツに触れることができます。また、昭和の趣が残る商店街に漂うライブ音楽がその場の空気をさらに魅力的に演出します。

観光客の目を商店街に引き寄せる試み

大町市は北アルプスへの玄関口として多くの観光客に訪れていますが、これまで観光客の多くは直接山を目指し、街に立ち寄らないという問題を抱えてきました。「まほろば商店街」では、その問題を解決すべく、普段見向きもされない商店街の店舗を開放し、魅力あるコンテンツを提供することで、訪れる人々に新たな楽しみを提供します。これにより、街の活性化はもちろん、地域の文化の再発見にもつながると期待されています。

アウトドア体験の新たな形

体験型ワークショップには、ミシンを持ち込んだソーイングや身体ケア、そして革製品のリペアといった多彩な内容が含まれています。さらに商店街内に特設されたフリースタイル写真館では、このイベントだけの貴重な思い出を写真に収めることができます。

このイベントを企画した一般社団法人ネオアルプスの代表である伊藤圭さんは、「登山は単に山頂を目指すだけではなく、旅の途中での経験や街歩きの楽しみを融合させる時代に入りつつある」と語ります。彼のビジョンは、大町市を「日本に例を見ないトレイルタウン」にすること。アウトドアファンはもちろん、町の未来に興味があるすべての人に「大町のポテンシャル」を体感してもらいたいと考えています。

イベント詳細とアクセス

「まほろば商店街」は、大町市中心市街地商店街で開催され、11時から18時まで営業します。商店街へのアクセスはJR信濃大町駅から徒歩約5分。公共交通機関の利用を推奨しているこのイベントは、混雑が予想されるため、早めの来場をお勧めします。

公式ウェブサイトでは最新情報が随時更新され、Instagramでは各コンテンツについても詳細が紹介されているので、ぜひチェックしてみてください。大町市で新しい形のアウトドアイベントを体験し、地域の未来に触れるチャンスをお見逃しなく！

▶「まほろば商店街」公式サイト：https://neoalps.com/mahoroba/
▶「まほろば商店街」公式Instagram：https://www.instagram.com/mahoroba_fes_omachi/

この2日間、ぜひ大町市にお越しください。