訪日旅行市場の2026年予測　経済成長とリピーターの動向

2026年訪日旅行市場トレンド予測

JTBが近日発表した2026年の訪日旅行市場に関するトレンド予測では、訪日外国人旅行者数が前年比97.2％の4,140万人、消費額は前年比100.6％の9.64兆円に達する見込みです。コロナ禍からの回復が続く中で、旅行需要の伸び率は経済成長に依存する段階に移行していると言えそうです。

訪日旅行市場の現状

2026年の訪日外国人旅行者数は前年比97.2%ということで、数はやや減少傾向にあるものの、消費額は逆に増加する見通しです。この背景には、特に経済成長を背景にした旅行者の増加がありますが、中国・香港からの需要が減少しているため、全体の旅行者数が減少すると予測されています。

物価や旅行コストの上昇、また滞在期間が長い欧米、豪州からの客が増えているため、消費額は前年を超えそうです。特に訪日リピーターの増加に伴い、訪問先のシフトが進んでいます。大都市から地方への移動が顕著となり、訪日外国人が新たな地域を訪れるきっかけにもなるでしょう。

地域別の動向

2026年の訪日外国人旅行者数は中国や香港からの減少の影響があるものの、他の地域においては旅行者数はほぼ横ばいもしくは緩やかな増加が見込まれています。また、特に欧米豪市場ではその影響が増しており、大都市における存在感が一段と際立つ見通しです。

彼らの滞在期間はアジア市場の約2倍であり、観光庁のデータによると、宿泊者数は前年同期比プラス609万人泊を記録しました。これは、欧米豪の旅行者が多くの観光地を訪れるきっかけとなるでしょう。

為替レートの影響

韓国や台湾など、日本に近い市場は円レートの変動の影響を受けやすく、2026年は円高に進んだ場合には訪日旅行者数が減少するリスクがあります。一方で、円安により訪日する場合は日本の魅力が増す要因ともなるでしょう。

JTBの予約動向と将来の戦略

JTBによれば、2026年の予約状況は特に台湾や韓国からの旅行者において好調で、中部エリアへの需要が高まっています。旅行形態の多様化が進む一方で、円安・円高の影響で旅行コストが変動するため、特に中国からの旅行者の動向への注視が必要です。

JTBグループでは「訪日インバウンドVISION2030」を掲げ、地域のニーズに応じたサービスを展開していく方針です。特に新たな体験やユニークな観光資源の開発に力を入れることで、訪日外国人の受け入れを進めていく予定です。