大人の運動会で“本気で遊ぶ”新富裕層の魅力と楽しさ

2025年11月1日、ラグジュアリーカードが日本創立9周年を迎えました。この特別な年に開催された「LC感謝祭 2025」では、1か月にわたり様々な企画が実施され、その中でも特に注目を集めたのが「LC運動会」です。東京都練馬区にあるIKUSA ARENAで行われたこのイベントには、130名以上の大人が参加し、一生の思い出となる体験を共有しました。

ラグジュアリーカードとは？

ラグジュアリーカードは、Mastercardの最上位クラス「ワールドエリート」を日本で初めて導入し、経営者層を中心に広がっています。プレミアムクレジットカードとして、高度なサービスを提供し、実際のところ、会員の6割以上は経営者、会社役員、個人事業主といった新富裕層です。この層は、物質的な消費から、心に残る体験価値へのシフトを進めています。

心を動かす体験を重視する新富裕層

最近の調査によれば、新富裕層は「心を動かす体験」や「人との関係性」「自己成長」に対して積極的に投資しています。本イベントは、こうしたニーズを意識して企画されたもので、なんと非会員も参加できるという新しい試みでした。

LC運動会の内容

運動会では、大人が童心に帰り、チーム対抗での「チャンバラ合戦」や「綱引き」、さらには「格付けバトル」といった多彩なコンテンツが展開されました。特に印象的だったのは、マグロの解体ショーで、多くの参加者が初めての体験にワクワクしながら観覧していました。また、ラグジュアリーカードのアンバサダーとして活動するモデルの西山茉希さんもイベントに参加し、場の雰囲気を盛り上げました。

参加者の声

参加者からは、「初対面でも自然と絆が生まれる素敵な企画でした」といった感想が寄せられるなど、大人同士の絆が深まる貴重な時間となりました。また、「初めてのマグロ解体ショーを見て、記憶に残る体験ができた」といった声も多く、参加者同士の横のつながりも強化されました。

新たな社交体験

この運動会は、名刺や肩書を置いた新たな社交体験でした。参加者は等身大の自分でつながり合い、コミュニティが広がる様子が見られました。特に、今の時代、富裕層の価値観は「モノ消費」から「体験消費」へと変化しているため、こうしたイベントはますます重要になってきています。

今後の展望とラグジュアリーカードの理念

ラグジュアリーカードは今後も、「Experience More®」というスローガンの下、特別な体験を通じて人生の質を向上させる努力を続けます。今後の10年に向けた進化に期待が高まります。

結論

「LC運動会」では、一日にして多くの人々が自然な形でつながり合い、富裕層の新しいライフスタイルが活かされる様子が見られました。ラグジュアリーカードはこれからも、特別な体験を提供し、会員同士の新たなつながりを創出する場を継続的に提供し続けるでしょう。来る10周年に向け、新たな挑戦や体験価値の向上に期待が寄せられるばかりです。