The Trade DeskとJR東日本がプログラマティックDOOH広告の新時代を切り開く

デジタル広告の新たな潮流：The Trade DeskとJR東日本の連携

日本の広告業界に新しい風が吹き込もうとしています。2023年、The Trade Desk（NASDAQ：TTD）が株式会社ジェイアール東日本企画（以下「jeki」）の提供するjekiマーケットプレイス「MASTRUM（マストラム）」と連携し、初めてJR東日本のプログラマティックDOOH広告在庫へのアクセスを可能にしたと発表しました。この取り組みは、広告業界でのデジタル化を加速し、企業にとって新たな広告戦略を検討する機会となるでしょう。

プログラマティックDOOH広告とは？

プログラマティックDOOH（Digital Out-of-Home）広告とは、デジタルサイネージを通じて行われる広告の配信手法です。データを元に、広告のターゲティングや配信の最適化が行われ、より精確にオーディエンスにアプローチできるのが特徴です。この技術は、近年特に注目を集めており、アドテクノロジーの進化に伴い、業界全体の効率性の向上が期待されています。

JR東日本の広告戦略

今回の連携により、The Trade Deskは、JR東日本が保有する首都圏19駅にある249スクリーンのプログラマティックDOOH在庫にアクセスできるようになります。これにより、広告主はJR東日本の主要なターミナル駅での広告配信の効率を大幅に向上させることが可能となります。MASTRUMは、オーディエンスの測定を自動化し、インプレッションに基づくDOOHメディアのプランニングを実現するため、広告の配信の精度が向上します。

専門家の声

株式会社ジェイアール東日本企画の上級執行役員である稲葉耕一氏は、「The Trade Deskとの連携により、日本最大の鉄道会社が持つプレミアムな DOOH広告在庫を国内外の広告主に提供できる非常に嬉しく思います。世界最先端のテクノロジーと日本の商習慣を生かし、広告の価値を高めていくことが重要です」と語ります。

さらに、The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー、馬嶋慶氏は、「センシティブな消費者データを活用し、オムニチャネルの広告ソリューションを提供できることが嬉しい」とコメント。消費者のメディアの利用は多様化しており、The Trade Deskの技術がその変化に対応することに自信を持っています。

今後の展望

今後、The Trade DeskとMoving Wallsのパートナーシップは、さらに多くの広告配信のチャンスを広げることを目指しています。首都圏のターミナル駅だけでなく、電車内広告の配信にも拡大することが予定されており、さらなる市場の変革が期待されます。

The Trade Deskの可能性

The Trade Deskは、広告バイヤーを支援するテクノロジー企業です。彼らのプラットフォームを活用することで、様々なデバイスを介してデジタル広告キャンペーンの作成、管理、最適化が行えます。最新のデータソリューションを駆使し、広告主に対して的確な情報を提供することで、キャンペーン成果の最大化を図ります。

日本国内のOOHメディア市場は、今後ますますデジタル化が進み、その結果、広告費用対効果の可視化や媒体取引のオートメーション化など、様々な新たな価値が創出されてゆくことでしょう。

このテクノロジーの進化が、我々の生活やマーケティング戦略にどのような影響を及ぼすのか、今後の動向に注目です。