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新時代のマーケティング戦略『ファンダムマーケティング』

2025年9月12日、トライバルメディアハウスより、新たなマーケティング手法を体系化した書籍『ファンダムマーケティング～「今日の売上」と「明日の売上」を両立させる～』が発売されます。本書は、単なる広告手法にとどまらず、ファンダムの力を活かしてブランドを強化する方法論を探求しています。

ファンダムとは？

ファンダムとは、特定のコンテンツやIP（知的財産）に対して熱心な支持を表明するファン層のことを指します。これまでのマーケティングでは、認知を高めることが重視されがちでしたが、市場環境の変化により、認知だけでは商品が売れない時代へと移行しています。それゆえ、ファンダムの持つ熱気を活用し、ブランドとファンとの関係構築が求められるようになりました。

本書の主な内容は？

本書では、ファンダムマーケティングの基礎から具体的な実施方法まで、以下のような内容が取り扱われています。

1. ファンダムの価値を理解する

ファンダムマーケティングにおいては、ファンの情熱を理解し、そこから価値を引き出すことが第一歩です。どのようにファンダムを形成するか、そのためには何が必要かを考察します。

2. ブランドとファンとの共創

ブランドとファンは、もはや対立する存在ではありません。共同で価値を創造することが重要となります。本書では、ファンが参加できる施策の設計法や、ファンダムを自社に取り込むための具体的なステップが提示されています。

3. 成果を測るためのKPI設定

ファンダムマーケティングの成果を測るためには、適切な指標が必要です。従来のKPIだけでなく、新たに設定した指標（「初速度」「熱狂度」「越境度」など）が、マーケティング活動の効果を正確に反映するとされています。

先行事例の紹介

本書では、アイドル、K-POP、スポーツ、VTuber、アニメなど、さまざまなエンターテインメントIPを例に挙げて、その特性を分析しています。これにより、企業がどのようにファンダムを活用して成功を収めたかを具体的に学ぶことができます。

誰におすすめか？

新規顧客獲得を目指すマーケティング担当者や、既存の広告施策に限界を感じている方にとって、非常に有益な情報が詰まっている一冊です。また、自社ブランドにファンをつけたいと考えているブランド担当者にもぴったりです。

購入情報とセミナーのご案内

本書は、技術評論社から2025年9月12日に発売されます。定価は2200円（税込）で、Amazonなどで予約可能です。また、著者による出版記念セミナーも予定されており、これは営業の実践として役立ちます。詳細はトライバルメディアハウスの公式ウェブサイトをご覧ください。

まとめ

『ファンダムマーケティング』は、ファンの熱量を最大限に活かすことで、短期的な売上と中長期的なブランド価値の向上を目指す新たな手法を提案しています。この書籍を通じて、現代のマーケティングに必要な視点を手に入れ、企業とファンダムのより良い関係構築を図りましょう。

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