名古屋駅前桜通で新しい都市空間を生み出す社会実験の成果

名古屋駅前桜通で人々の交流を促進する社会実験

名古屋市が推進する“まちづくり”に寄与するため、株式会社読売広告社（YOMIKO）は名古屋駅前桜通で社会実験「NAGOYA Challenges！WAY in 桜通」を企画し、この取り組みが注目を集めています。この実験の目的は、名古屋駅東側の桜通を人中心の道路空間に変換し、訪れる人々が心地よく滞在できる場所を創造することです。

社会実験の概要

「NAGOYA Challenges！WAY in 桜通」は、2025年11月7日から11月13日までの間、名古屋駅前桜通の大名古屋ビルヂング前と名古屋ビルディング前を会場として開催されます。この期間中には、都市の中で新たな体験をもたらすために、さまざまなゾーンが設けられます。この実験は、桜通の再整備に向けた第一歩であり、人々の交流を生む場として期待されています。

会場は以下の3つのゾーンに分かれています：

- PLAY ZONE：楽しい体験を提供するエリアで、様々な展示やアクティビティが楽しめます。
- DINING ZONE：キッチンカーによる軽食が楽しめる飲食エリアで、訪れる人々が一息つける場所となります。
- LIVING ZONE：緑に囲まれた居心地の良いスペースで、訪れた人々がリラックスできる場所を提供します。

これらの異なる機能を持ったゾーンは有機的に繋がり、都市での新しい暮らし方を提案しています。実験期間中には、多くの人々が訪れ、アーティストのライブパフォーマンスを楽しむ姿や、ベンチで会話を楽しむ様子が見られました。

調査結果と参加者の声

実験期間中には、約350人の参加者に対してアンケート調査が行われました。その結果、約90%の回答者が本実験を好意的に評価し、中でも75%が「居心地の良さ」を実感したというデータが得られました。このような高い評価からも、桜通の再整備に向けた取り組みは、地域の人々に受け入れられていることが分かります。

行政との連携と未来への期待

YOMIKOは、社会実験で得られたデータや参加者のフィードバックをもとに、桜通の将来的なポテンシャルを探ります。また、愛着や誇りを感じるまちづくりの一環として、「CIVIC PRIDE®」を活用し、駅前空間の新たな魅力を引き出していく予定です。これにより、安心で快適に過ごせる場所作りへとつなげていく考えです。

YOMIKOの理念と使命

読売広告社は、広告ビジネスに留まらず、幅広いコンサルティングサービスを展開しています。企業や自治体、研究機関などと連携し、社会課題の解決を目指す「コミュニティクリエイション®」の観点から、まちづくりに関する様々なプロジェクトを推進しています。今後もYOMIKOは、変化に挑戦し続ける「GAME CHANGE PARTNER」として、持続可能な成長を目指していくことでしょう。

実験がもたらした成果から、名古屋駅前桜通が新しいステージへと生まれ変わることを期待しています。