AIによるWEBマーケティング革命！因果推論エンジン「Athena」の誕生

近年、インターネット広告市場は劇的に成長し、さまざまな企業がWEBマーケティングに乗り出しています。しかし、多くの中小企業は「何をしても成果が出ない」という厳しい現実に直面していました。その理由は、成功の要因が「デザイナーの感性」や「担当者の経験」といった主観的ものであったためです。

このような課題を解決するために株式会社ガーディアンは15年間の研究の末、因果推論エンジン「Athena」を開発しました。この画期的なAIは、実際に何を変えるとどのような結果が得られるのかを明確に示すことが可能です。

Athenaとは？

Athenaは、過去15年間に積み上げた72,765サイトのデータを元に開発された日本初の因果推論エンジンです。これにより、従来の解析ツールではわからなかった「因果関係」を証明することができ、WEBマーケティングの成功へと繋がります。

1. 相関と因果の違い

例えば、一般的な解析ツールは「直帰率が高いページはコンバージョン率が低い」というような相関関係を示すだけで、具体的な改善策を示すことができません。一方、Athenaは「このデザインを変えることで、直帰率が26%低下し、CVRが133%向上する」というように、明確な因果を示すことができます。

2. 未来の予測が可能に

Athenaの特徴は、施策を実施する前にその効果を予測することができる点です。「この施策を実行すると、成功確率は68%、期待される問い合わせを月12件増加させる」といった具体的な数値を見込むことが可能です。これにより、ABテストを行う必要性が大きく減少します。

3. 科学的アプローチの実現

従来のマーケティングでは、「デザイナーの感性」に依存していたため、成果が安定しませんでした。しかしAthenaは、データに基づく再現可能な科学的アプローチを提供します。これにより、誰が運用しても同じ成果を得ることが可能になります。

Athenaによる革新

ハルシネーションの回避

近年普及している生成AIの中には「ハルシネーション」と呼ばれる情報の虚偽が大きな問題となっていますが、Athenaは構造上そのリスクを回避する設計がなされています。具体的には、以下の4つのポイントに基づいています。

- 実在する因果関係データを元に検索するため、創作が行われない
- すべての出力に根拠が追跡可能
- 成功確率や類似事例数を明示するなど、データの透明性を確保
- 予測と実際の結果を継続的に照合、自己改善を行う

独自の競争優位性

Athenaの開発には15年という時間が掛かり、72,765の運用データが必要でした。この積み重ねは、簡単に真似できるものではありません。また、Athenaは自社のみで使用され、外部への販売は行わないため、その価値は特定のお客様にしか提供されません。

代表取締役青山のビジョン

「なぜ売れたか」を説明できないWEB運用はギャンブルであると考えています。これを解消するため、『Athena』は相関ではなく因果を証明し、過去の分析ではなく未来の予測を可能にするツールです。私たちの目指すのは、中小企業のWEBマーケティングを「勘と経験」から「科学」へと変革し、失敗のコストをゼロに近づけることです。