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10年で200%成長する企業の共通点とは？

世界最大級のテクノロジー見本市「CES」での企業トップの発表から、成長企業に共通する「語り方」の構造が明らかになりました。これは、ただの製品紹介や技術的な説明にとどまらず、未来を見据えた一貫したストーリーを持つことが、生き残りの鍵であることを示します。

コグニティ株式会社は、CESのKeynoteスピーチを通じて、企業価値が10年間で200%以上成長した企業群がどのような特徴を持っているかを分析しました。その結果、成長企業に共通するポイントは、技術や製品の話だけでなく、より大きなビジョンを語り、それを実現するエコシステムを意識したコミュニケーションの仕方にあることが分かりました。

成長企業の「語り方」の構造

分析を行った結果、10年スパンで成長した企業のスピーチには、以下の特徴が見られました。
1. 未来の社会や産業のビジョンを具体的に示す
- 成長企業は、未来がどう変わるかを基に話を組み立て、聞き手が共感できるようなビジョンを描きます。

2. エコシステムの必要性を語る
- 自社単独の力だけではなく、業界全体やパートナーシップの重要性を強調し、共創の精神を持ったメッセージを発信しています。

3. 主導的な立場を示しつつ、強調しすぎない
- 自社がエコシステムの中心であることを自然な形で伝え、過度な自己主張は避けます。

これらは、単に製品や技術を紹介するのではなく、「未来像 → 共創の呼びかけ → 主導的な立ち位置」というストーリーの流れで、聞き手に長期的なビジョンを伝えています。

CES Keynoteの分析から見えた成長企業の特徴

CES Keynoteを企業価値で分類したところ、成長率200%以上の企業は、次の特徴を持っていました。

• - 技術そのものに依存せず、未来にどう貢献するかを中心に語る
• - エコシステム全体を意識した話題が多かった
• - 論理の流れが明確で、聞き手が途中からでも理解しやすい構成
• - 技術を「今の改善」とするのではなく、「次の世界を作る力」として位置づける

これらの特徴は、短期的な話題性や注目度とは異なり、実際の企業価値成長に直結しています。

今年のCESでの象徴的なKeynote

今年のCESで特に印象的だったのは、特定の大手AI半導体企業のKeynoteです。この発表は、次の三つのポイントから極めて高い完成度を持っていました。

• - AI時代における計算基盤の未来像がクリアに描かれた
• - 競争力の話だけでなく、共創による価値創出の構造が語られた
• - 自社がそのエコシステムの中心になる存在であることが自然に表現された

これらの要素は、過去10年間にわたり高成長を遂げてきた企業の特徴と一致し、今後の中長期的な成長の見通しにおいて象徴的です。

まとめ：未来を語る企業が成長する

コグニティの調査結果が示すのは、企業が10年単位で価値を高めるために重要なのは、ただ「何を作ったか」ではなく、「どんな未来を実現したいのか、誰とその未来を作るか」を明確に語る能力だということです。今後もコグニティは、さらに多くのデータを分析し、企業の成長に向けた様々な示唆を提供していきます。

私たちは、企業が語るメッセージの質が成長にどう影響するかを深く理解し、戦略的な判断の根拠となる技術を提供しています。成長を果たすために、語り方を変える必要性をぜひ認識してください。

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