CanCamとフォーエムが共同で新たな美容メディアを発表！

「CanCam美容部」始動の背景と魅力

2026年4月、株式会社フォーエムが株式会社小学館の「CanCam」と共に、美容特化型のTikTokメディア「CanCam美容部」をスタートすることが発表されました。この新たなメディアは美容ブランド向けの広告タイアップメニューも提供し、信頼性の高い情報を消費者に届けることを目指します。

近年の美容マーケティングの変化

SNSが普及する中で、美容製品の購入決定においては、単なるインフルエンサーやブランドへの憧れだけでは不十分であることが明らかになっています。現代の消費者は、「私の肌の悩みに合うのか」「私でも使いこなせるのか」という、よりパーソナルで納得感のある情報を求めています。この需要に応える形で「CanCam美容部」が立ち上がりました。

「CanCam美容部」の提供価値

1. 等身大の視点を提供するコンテンツ

「CanCam美容部」のタイアップメニューでは、20代前半のモデルや大学生らを「CanCam美容部員」として起用し、等身大の視点からトレンド情報を可愛く発信します。彼女たちが実際に体験したことを素直に伝えることで、ユーザーは「私にも使える」と感じられる内容となっています。

2. 広告感を排除した新たな動画フォーマット

「CanCam美容部」では、ただ商品を綺麗に映すだけではなく、実際の使用シーンを切り取った「検証Vlog」や、シチュエーションに合わせた「T.P.O.別メイク」、さらには本音レビューを取り入れた動画を制作します。これにより、視聴者が広告からのスワイプ離脱を防げるような設計が施されています。

3. フォーエムによる全面サポート

ブランド企業が「TikTokのノウハウがない」や「動画制作にリソースが足りない」といった課題を持つ場合、フォーエムが企業の運用負担を軽減しつつ、最大の投資対効果（ROI）を追求します。企画立案から制作、データ分析まで幅広いサポートを提供します。

今後の展望

フォーエムは、独自のSNS運用ノウハウとテクノロジーを活用して、CanCamをはじめとするさまざまなメディア価値の創出を目指します。これにより、ブランド企業のマーケティング課題の解決に貢献していく見込みです。

メディアコメント

CanCamのブランド室長である渡邉恒一郎氏は、「読者が本当に共感する情報を迅速に提供できることを大切にしている」と述べました。また、フォーエムの代表取締役である綿本和真氏は、現代のユーザーがリアルで共感できる情報を求めていることを強調し、この新しい取り組みが消費者の心に響くコンテンツを提供することを目指していると語っています。