シニア世代に浸透するデジタルギフトと贈り物文化の変化

進化する贈り物文化 ─ デジタルギフトとシニアの意識

最近行われた「贈り物に関する意識・実態調査」によると、シニア世代（50～87歳）における贈り物の文化が変化していることが浮き彫りになりました。調査では、97.8%のシニアが何らかの形で贈り物をしていると回答したものの、特にお中元やお歳暮は大きく減少しました。これにより、かつてのような儀礼的な贈り物は敬遠されがちとなっています。

お中元・お歳暮の減少

お中元やお歳暮が減少している理由は、やはり「面倒」「義務感」というネガティブな要素があるようです。調査結果によると、2017年からのお中元・お歳暮の贈り物が18.1%も減少しています。このような傾向は、シニアが「人付き合いの潤滑油」として価値があると認めつつも、よりカジュアルな贈り物を求めていることを示しています。

一方で、バレンタインデーやおつかいものなど、よりカジュアルな贈り物は増えていることも特徴です。これにより、シニア世代は伝統的な儀礼ギフトから距離を置き、個人的な関係を重視したギフトの選択にシフトしているようです。

デジタルギフトの受容

デジタルギフトは今や約9割のシニアに認知されており、実際に贈った経験のあるシニアも多くなっています。特にLINEギフトやAmazonギフト券が人気で、「もらったことがある」という回答が33.5%に達しました。

デジタルギフトの最大の利点として挙げられるのは、その気軽さです。「手間が少なく、相手の好みに合わせやすい」といった意見が多く、従来の贈り物とは異なる新たな形としての地位を確立しつつあります。これにより、シニア世代が贈り物をする際の負担感が軽減され、より自由なギフトの選択が可能になっています。

贈り物のニーズの変化

興味深いことに、贈り物にかけるお金については「変わらない」と答えたシニアが45.4%を占めました。しかし、欲しいものの内容は約4割が変わったと答えています。これは、物を贈るのではなく、彼らが本当に必要としているモノや体験を重視している結果とも考えられます。

健康意識とギフト選び

シニア世代の中には、「食べ物をもらっても無駄になる」といった声もあり、健康への意識の高まりがギフト選びにも影響を及ぼしています。食材や体験型のチケットなど、持って帰ったり溜め込むことがない贈り物のニーズが高まっています。

結論

シニア世代の贈り物文化は終わりを迎えるのではなく、むしろ新しい形に進化しています。形式的な儀礼ギフトが減少する中で、デジタルギフトが「気軽なプレゼント」として登場し、関係性を軽やかに保つ方法として注目されています。今後もこの流れが続くことで、シニアがもっと自由に、個性的に贈り物を楽しむ時代が訪れるでしょう。