ABEMAとGumGumが手掛ける新広告実証実験の全貌と効果に迫る
ABEMAとGumGumが挑む新たな広告体験
新しい未来のテレビ配信サービス「ABEMA」と、コンテクスチュアル広告のリーダーであるGumGumが、共同で実施した国内初の広告実証実験が注目を集めています。この実験では、映像の文脈に即して自然に溶け込みながら広告を表示する「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」が採用され、視聴者体験と広告効果に与える影響を検証されました。
実証実験の背景と目的
GumGumは自社のAI技術を活用し、コンテンツの文脈を解析して適切な広告を配信する技術を展開してきました。この技術を映像に応用した新たな広告フォーマットとして「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」が誕生しました。この手法では、視聴者が興味を持ちやすい特定のシーンに関連した広告がシームレスに展開され、その結果ブランド認知を高めることが可能となります。
実証実験の内容
実証実験は2024年11月18日から12月1日までの2週間にわたり、「ABEMA」の人気恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』で行われました。この番組の中で、「旅行」をテーマにしたシーンに関連する広告が自然に挿入され、視聴者は違和感なく広告を体験することができました。
実験結果
- - ブランド認知の向上: 実験を通じて、視聴者の「エクスペディア」に対するブランド認知は151%向上。興味関心も127%向上するという結果が得られました。
- - 視覚的効果の確認: NTTデータが提供するアテンション解析の結果、広告エリアでの視聴者の視線が平均して約4.8倍集中していることが示され、この広告フォーマットが効率的に注目を集める特性を持つことが確認されました。
今後の展望
この実証実験を契機に、GumGumとABEMAは今後も多様な業界での広告フォーマットの適用を進め、さらなる効果検証や商品化に向けた取り組みを行っていく予定です。視聴者の体験を重視しつつ、広告主との連携を強化することで、より自然で効果的な広告技術の開発を目指します。
ABEMAとGumGumのコメント
実験に関与する両社の関係者は、今回の実施結果に非常に満足しており、特に視聴者に受け入れられやすい形式の広告体験の可能性に高い期待を寄せています。
まとめ
ABEMAとGumGumにより提案された「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、視聴体験を妨げずに、ブランドメッセージを効果的に伝える新しい広告方法として今後の発展が期待されています。見る人に新たな広告体験を提供するこの試みが、さらなる広告の在り方を変えていくことでしょう。
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