AI時代の集客戦略：Meta広告を駆使した指名検索促進

AI時代の集客戦略：Meta広告の可能性

ダッシュボード株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：古明地直樹）は、近年の生成AI技術の進化を背景に、Meta広告を新たな集客戦略として採用しました。これにより、指名検索を促し、従来のWebサイト流入を15%増加させる成果を実証しています。この取り組みは、AIが変化させたユーザーの情報収集行動に迅速に対応するものです。

変わりゆく情報収集行動

昔は、商品やサービスの情報を得るためにGoogleなどの検索エンジンを利用することが一般的でしたが、AI技術の普及により、ユーザーは検索結果ページを訪れることなく、直接AIによって提供される情報を受け取ることが増えています。これを「ゼロクリック化」と呼び、企業にとってはWebサイトへの訪問者数の減少が新たな課題となっています。この背景の中で、一般的なキーワード検索による集客が難しくなっていることは明らかです。

今後企業に求められるのは、単に検索結果に表示されることではなく、検索を行う前のユーザーとの接点の構築です。ユーザーにブランドについての関心を深めてもらい、検索してもらえる環境を作ることが肝要です。

Meta広告による集客促進施策

このような背景から、ダッシュボード株式会社ではMeta広告を展開しました。広告の目的はブランド認知を向上させ、指名検索を促すことです。消費財メーカー向けに実施したこのキャンペーンでは、商品の特徴や魅力を伝えるだけでなく、ユーザーに「ブランド名で検索すること」を呼びかけるコピーを使用しました。

広告配信は2026年5月1日から24日まで、日本全国で35〜64歳の男女をターゲットにInstagramを使用しました。ここで重要だったのは、ユーザーにクリックを促すことではなく、興味を持たせ、自然な形でその後の検索行動につなげることです。

検証と成果

この広告キャンペーンの効果を測るため、ダッシュボードではコンバージョンリフトテストを行いました。このテストでは、広告を見たグループと見なかったグループの行動を比較し、広告の影響を分析しました。

その結果、Meta広告に接触したユーザーは、Google検索経由での流入が15%増加したことが確認されました。このことは、広告が直接的なサイト誘導だけでなく、ユーザーにブランド認知を促し、結果として検索行動を生み出す起点となる可能性を示唆しています。

今後の展望

ダッシュボードの代表取締役、古明地直樹氏は、「今回の検証によって、Meta広告がユーザーの興味を高め、指名検索を増やす効果があることが証明されました。しかし、最終的な購買につなげるためには、今後さらなる検証が必要です」と語ります。

今後は、検索前の接点づくりに加えて、検索結果やランディングページ、購入プロセスを含む一貫したマーケティング設計を行うことが求められるでしょう。AIの普及に伴い、情報収集行動が変化する中で、ダッシュボードでは広告単体の成果を超え、ユーザーの行動全体を捉えたマーケティング支援を強化する方針です。

AIやMeta広告に関する新たな集客施策について、興味を持たれている方は、お気軽にダッシュボード株式会社までご相談ください。

無料相談はこちらから！

ダッシュボード株式会社について

ダッシュボード株式会社は、Webマーケティングを基盤とした集客や顧客化、継続的なサポートを行う広告代理店です。Metaビジネスパートナーバッジを保持しており、FacebookやInstagram、Google、TikTokなど多様なWebマーケティングでの実績を誇っています。ユーザーのニーズに応じたクリエイティブの企画から制作までをワンストップでサポートしており、その効果を最大化するノウハウを提供しています。