スマホ新法の施行がアプリ事業者に与える影響と展望

2025年12月18日に施行される「スマートフォンにおいて利用される特定ソフトウェアに係る競争の促進に関する法律」、通称「スマホ新法」は、アプリ事業者にとって重要な転機をもたらすと予測されています。マーケティングソリューションを提供するRepro株式会社が実施した調査に基づき、この法律の影響を考察していきます。

調査の目的

今回の調査は、アプリ事業者のスマホ新法への理解度やアプリ外決済に対する見解を把握し、その影響を測定することを目的としています。日本国内のスマートフォンの保有率は90.5%に達しており、この法律の施行が双方の消費者と事業者に大きな影響を及ぼすことは必至です。

スマホ新法の概要

スマホ新法が目指すのは、市場競争を公正に保つことです。特に、大手企業が自社のシステムに閉じ込めることで他の事業者に不利益を与える行為を禁止する点が注目されます。これにより、アプリ外決済の直接誘導や第三者アプリストアの利用が可能になることで、市場のダイナミズムが変わる可能性があります。

調査結果のハイライト

調査対象は、アプリ分析を行う220名の事業者。結果は次のようなポイントに集約されます：

- 理解度：80%以上がスマホ新法について一定の自信を持っており、施行の重要性を認識しています。
- 注目ポイント：最も注目されているのは、33.9%が「第三者アプリストアの解禁」、29.8%が「アプリ外決済への直接誘導」とのことです。
- 収益の影響：アプリ外決済を利用する事業者の約50%が、自社の収益に大きな影響を与えると推測しています。

アプリ外決済の採用状況

アプリ外決済を利用している理由としては、「手数料の回避」が多くの事業者にとっての主要因であり、約40%がこの理由を挙げています。また、将来的に94.3%がアプリ外決済を採用する予定があると回答し、その重要性が浮き彫りになっています。

今後の展望

アプリ外決済の実施にあたっては、将来的な手数料の変動が大きな課題となるでしょう。現在の状況では手数料がゼロであるものの、他国の動きに注視し、適切な戦略を構築する必要があります。

まとめ

この調査結果は、アプリ事業者がスマホ新法の施行に対して非常に高い関心を持っていることを示しています。また、アプリ外決済が収益に与える影響も大きく、事業者は今後の変化に備える必要があると考えられます。Reproでは施行当日に、アプリへの影響と対策についてのセミナーを実施する予定です。

ぜひ、アプリ業界に関わる事業者の方々の参加をお待ちしております。