AppleとCESキーノートの比較分析が示す新たなプレゼン手法とは

イントロダクション

テクノロジー業界の進展とともに、企業のプレゼンテーション手法も変化を遂げています。コグニティ株式会社は、AppleのWWDCとCESでの高成長企業のキーノートを分析し、情報を効果的に共有するための新たなプレゼンテーション設計手法について明らかにしました。この分析により、従来のプレゼンテーションが抱える課題と、それを解決するための2つの異なるアプローチが見えてきました。

本分析の背景

近年、技術企業が提供する情報はますます多くなり、観客はその情報を理解するのが難しくなっています。コグニティは、AppleのWWDC2010と2020、ならびにCES2024から2026の高成長企業のキーノートを比較することで、情報の密度が増す中でもかみ砕いた理解を促す方法を探ることにしました。これによって、話の内容の増加に対する構造のコントロールが進んでいることが分かりました。

主な発見①：話量の増大とプレゼン構造の制御

分析の結果、AppleのWWDCでは、高成長企業のキーノートに比べて話量が増えていることが分かります。特に2020年のWWDCでは、ストーリー性のある「直線的展開」から「枝分かれ展開」へと振り分けられる柔軟な構造が採用されていました。この違いにより、情報の多さが単なる増加ではなく、理解を助ける設計として機能していたのです。

主な発見②：高速プレゼンが持つ意味

WWDC2020では、話されるスピードがCES高成長企業の平均よりもはるかに速いことが確認されました。これは一見すると聞き取りにくいプレゼンと言えるかもしれませんが、実際には視覚情報との連携が強化されており、聴衆は次々と流れる情報を効率よく理解できるようになっています。映像やアニメーションは、言葉では伝えきれない情報を視覚的に補完する役割を果たしているのです。

主な発見③：フィラーの使い方

フィラーが持つ意味も興味深い結果です。高成長企業が行ったキーノートでは、フィラーの数が顕著に増える場面が見受けられましたが、これは準備不足からくるものではなく、即興的な対話セッションが価値として位置付けられているためです。一方、WWDC2020ではフィラーがほぼ見えず、映像を主軸にしたことで、情報伝達の効率のみを重視した形に変わったのです。このように、情報をどこに持たせるかはプレゼン設計において非常に重要です。